商业计划竞赛变得温暖而模糊 - 彭博社

作者：大卫·E·甘普特

好了，课堂时间到了。你是哈佛商学院的学生，我们正在学习创业。今天我想让你分析两个案例：首先是Extend Fertility，这是一家位于波士顿的公司，专门从二十多岁的女性身上“收集”卵子，目的是让客户在三十多岁和四十多岁时能够使用这些卵子，而如今，许多人往往更倾向于生育。正如公司所说，它提供的服务“弥补了女性准备生育与卵子衰老的基本生物学之间的差距。”

接下来是SunEdison，这是一家位于弗吉尼亚州阿灵顿的公司，致力于通过融资300,000到300万美元的太阳能项目来“推动太阳能电力”。它的“最终目标”是“成为首选的太阳能融资和运营公司。”

丰厚的回报。

讨论的问题：这两家公司中哪一家更“社会责任”？

难以得出答案？好吧，在我们课堂讨论全面展开之前，我先给你答案：是SunEdison。

我编造了这个“课堂”，但这个问题的答案直接来自哈佛商学院，该学院刚刚将SunEdison选为2004年商业计划竞赛“社会企业轨道”的获胜者。Extend Fertility则是“传统轨道”的获胜者。

这是每年颁发超过10,000美元奖金的大学商业计划竞赛的时节。在这些竞赛中，有一个有趣的现象是所谓的社会企业类别的影响力日益增强。这个类别是最近在一些竞赛中新增的，用于区分那些声称致力于改善社会的企业和非营利组织。

本周热点。

在这个新领域的先驱之一是哈佛商学院商业计划竞赛，该竞赛在2001年引入了“社会企业”类别，并表示该类别的参赛作品现在占该竞赛所有商业计划的25%。另一个先驱是全球社会风险投资竞赛，这是加州大学伯克利分校商学院、哥伦比亚商学院和伦敦商学院之间的合作。这个趋势的影响力足够强大，以至于其他学校也开始跟进。

杜克大学的学生创业竞赛是最富有的商业计划竞赛之一，奖金超过100,000美元，今年创建了一个社会企业赛道，并为此提供了超过10,000美元的奖金。在杜克大学网站上列出的47个最终竞争者中，超过四分之一属于这个新类别。

尽管对社会企业的兴趣浓厚，并且它们所鼓励的关怀情感令人愉悦，但我必须承认对这个概念感到不安。我并不反对为非营利组织提供一个特殊类别。但根据哪些企业对社会的帮助最大来开始对企业进行分类，这在许多方面都是令人困扰的。

我面临的第一个问题是试图弄清楚什么是社会企业。哈佛商学院在其网站上提出的关键问题是：“组织创造的社会价值是什么，以及从一开始或随着组织的发展，衡量它的计划是什么？”

普通的美德。

但“社会价值”到底是什么意思？这是否意味着对慈善事业的贡献？如果是这样的话，麦当劳（MCD），在全国范围内为重病住院患者的亲属提供的罗纳德·麦当劳之家庇护所，可能符合资格。或者由于其菲利普·莫里斯精选基金会提供对有前途的艺术学生的财务支持，阿尔特里亚集团（MO）也可能符合资格。

这是否仅仅意味着处于被国家公共广播电台等组织视为进步的商业领域——例如太阳能？但为什么改善女性的医疗选择，如扩展生育所承诺的那样，就不算同样进步呢？更重要的是，什么时候一项业务停止被视为“传统”，而成为“社会企业”？

我还有另一个问题是，如果一个企业家被指定为社会企业家，那么其他所有人都是贪婪的家伙。但那些在基础制造或批发领域努力成为有同情心的雇主、给员工时间去参与慈善项目，或为员工提供进修激励的公司呢？实际上，忘掉表面功夫。仅仅创造良好、清洁、高薪的工作呢？在这个外包和合同工的时代，这听起来对社会是有益的。

言语与行动。

我认为我对新称号最大的问题是：在现实生活中，无论企业家多么投入，社会价值可能与赚钱发生冲突。我们在即使是那些所谓的社会责任公司中也能看到这一点；例如，Whole Foods（WFMI），这家有机食品商店，不愿意让其员工加入工会。如果在未来的某个时刻，SunEdison的高管面临资助一个昂贵的太阳能项目或为自己授权一个奖金计划的选择，他们会怎么做？他们会始终做“正确的事”吗？如果他们不这样做，哈佛商学院会剥夺他们的社会企业标签吗？

职业学校的主要好处和目标之一是帮助塑造学生在职业生涯中的价值观，使他们在整个职业生涯中追求卓越。学生们可能会对自己职业的某些领域贴上贬义标签，就像一些医学生长期以来对精神病学所做的那样。学校给某个领域贴上比其他领域更重要的社会标签，并不是塑造价值观的最佳方式。让企业通过行动和行为来赢得社会企业标签，而不是在商业计划竞赛申请中勾选一个框。

大卫·E·甘普特是 烧掉你的商业计划：投资者真正想要的企业家 和 如何真正开始自己的生意 的作者。读者可以通过电子邮件联系他，地址是 [email protected]