里根对布什和凯瑞的教训 - 彭博社

作者：帕特里夏·奥康奈尔

让我先说这一点：我并不是罗纳德·里根总统的忠实粉丝。我认为他的许多国内和社会政策过于保守。但在我看来，他确实赢得了“大传播者”的称号。他以坚定的核心信念引导公众舆论的能力——更少的政府、降低税收、更强的国防——是一种政治的自然力量。

在他去世后，广播中充满了对这位第40任总统的致敬，我想起了我所钦佩的他的品质——他的幽默和随和的风格，以及他对妻子南希的忠诚，仅举几例。我还看到里根作为白宫候选人和总统的举止中，有一些对乔治·W·布什总统和约翰·凯瑞参议员的教训。以下是每位候选人应该学习的“吉普尔”的一些策略：

给布什的建议：

**决心和傲慢是两回事。**诚然，9月11日后的美国与罗纳德·里根领导的国家不同。（想象一下，怀念我们最大的敌人是邪恶帝国，而最大的恐惧是核毁灭的日子。）但里根有一种同时表现出坚定和乐观的方式。他相信自己能够说服每个人——民主党人、俄罗斯人、全世界——相信他的事业是正义的。因此，当里根说出“拆掉那堵墙”这样的台词时，听起来是发自内心的。现在对比一下里根对讲坛的掌控与布什试图模仿里根的做法。挑战伊拉克恐怖分子“来吧”只会让人感到尴尬，而不是微笑。

**微笑，不要冷笑。**里根拥有许多政治家所没有的优势——多年的演员经验。他在为镜头塑造特定形象的艺术上非常熟练。里根在闭门会议上是否像在公众面前那样迷人？这并不重要。那么，布什为什么无法展现出看起来真诚的微笑呢？也许布什在闭门会议上实际上是迷人和愉快的。再说一次，这并不重要。他总是给人一种聪明伶俐的兄弟的感觉，是那种你不想让他在身边的人。

**把朋友放得近，把敌人放得更近。**布什必须学会与世界领导人和民主党领导人友好相处。布什的父亲做到了。里根也是。事实上，里根与一个对手——米哈伊尔·戈尔巴乔夫的关系比布什与我们几乎所有前盟友的关系都要好。里根与当时的众议院议长蒂普·奥尼尔有着友好的下班后关系，奥尼尔是一位马萨诸塞州的自由派。布什与任何民主党人有友好的关系吗？

对于凯瑞：

**一个强大的男人支持他的女人。**南希·里根是一位极具争议的第一夫人，是人们无法忍受地指向她那位可爱丈夫的批评和愤怒的闪电导体。但是，当任何人攻击他的妻子时，无论是因为重新装修白宫还是从设计师那里“借款”，里根都会放弃他的友好态度。

他对她的强烈保护——即使她所做的事情并不真正值得辩护——非常吸引人。特蕾莎·海因茨·凯瑞有一种独立的个性，有时会显得迷人，有时则在政治上危险。然而，凯瑞只是耸耸肩，象征性地对他妻子的直言不讳的行为翻了个白眼。她似乎完全有能力为自己辩护。但如果她不必这样做，那就太好了。

放松点，约翰尼男孩。 如果布什是那个聪明的兄弟，凯瑞就是那个傲慢、疏远的表亲，他不确定自己是否想成为这个家庭的一部分。凯瑞有更随和的一面。他应该在公众面前展现出来。人们不想投票给一个他们无法产生共鸣的人——或者他们认为无法与他们产生共鸣的人。

幽默让人变得亲切和可爱，并让他人感到轻松。我并不是建议凯瑞雇佣搞笑编剧，但他过着有趣的生活——他一定有一些故事可以讲。里根喜欢讲笑话和有趣的故事，而且他很擅长。

核心信念是什么？有什么爱好吗？ 在参议院待得太久，凯瑞已经忘记如何展示他真正关心的事情。里根说话直白。没有人会怀疑他的立场——或者他的感受。是的，也许人们认为他在他的牧场上花了太多时间（那被称为西部白宫）。

另一方面，看到一个放松的总统在劈柴或骑马，令人感到奇怪的安慰。布什明白这一点。骑摩托车的候选人——还记得凯瑞在杰伊·雷诺秀舞台上的著名骑行吗？——并不能完全做到。而且，很容易对那些没有强烈观点或任何重大兴趣的人产生不信任。

布什总统，凯瑞参议员，不要只是为吉普尔赢得一场胜利——试着像吉普尔那样赢得它。

奥康奈尔 是《商业周刊在线》的助理新闻编辑