赞美设计 - 彭博社

本周我们介绍由美国工业设计师协会主办并由商业周刊赞助的年度工业设计卓越奖。这是我们与IDSA合作的第14年。虽然该协会总部位于美国，但比赛是全球性的，拥有来自该领域的国际评审团，并为全球商业、工业、消费、研究、医疗和科学市场中设计最优秀的产品颁发奖项。在2004年，共有37个金奖、45个银奖和48个铜奖获奖者。在总共130个获奖者中，有33个来自美国以外的14个国家——澳大利亚、英国、加拿大、丹麦、法国、德国、爱尔兰、以色列、日本、韩国、荷兰、新西兰、瑞典和台湾。

商业周刊是唯一一家赞助全球设计比赛的主要商业杂志。从我们1991年首次设计奖项特刊开始，推动这一活动的力量是我们的布鲁斯·纳斯鲍姆。虽然他的日常工作是编辑页面编辑，但他近二十年来一直是设计趋势的敏锐观察者。他的突破性报告“‘我无法使用这个?#!!@/东西！’”（1991年）关注了失控的技术，突出了那些无法使用的消费产品——想想闪烁的录像机时钟。最近，他对设计创新者IDEO进行了专题报道（“设计的力量”，封面故事，5月17日）。

我们与IDSA最初合作的希望是激励美国工业设计师，因为在1970年代和80年代，他们被欧洲和日本同行所掩盖。在他早期的工作中，纳斯鲍姆表示，设计在企业董事会中是一个事后考虑的事情——如果根本考虑过的话。“公司把设计当作油漆，等工程师和市场人员想出产品后，再涂上颜色或花哨的形状，”他回忆道。

现在设计师不仅在创造产品和服务，还在塑造客户的体验。“设计已成为公司核心竞争力的一个不可或缺的部分，”努斯鲍姆说。设计师们已经学会了用商业的语言进行交流。如今，传统的营销方法——焦点小组和市场研究——正让位于以行为为重点的设计分析工具。

多年来，我们的期刊一直强调设计的前沿。商业周刊的重点一直是功能性和易用性，以及风格。通常，少即是多。

我们关于工业设计最佳作品的报告从第60页开始，您可以在商业周刊在线找到完整的获奖名单以及扩展的照片画廊。有很多值得一看的内容。

由斯蒂芬·B·谢泼德，主编