有效的做法：你有排名 - 彭博社

位置，位置，位置。它在房地产中的重要性与它在搜索引擎结果中所承载的分量不相上下。

只需问问圣菲地产的工作人员。去年，一位在谷歌中输入“圣菲”和“房子”的购房者会在结果的第一页找到该公司。但在11月15日，谷歌改变了其排名算法，将圣菲的列表驱逐到第九页——互联网的无处可寻。网站访问量每天减少约350名访客，或三分之一的典型流量。而且大多数都是首次访问者，圣菲的市场总监坎迪·布伦顿说。

通常，搜索引擎会在数据库中搜索列表，然后使用算法对结果进行排名。但这些算法笼罩在神秘之中，让企业主在试图提高排名时几乎没有依据可循。

但是，有几种方法可以提高您获得第一页列表的机会。您可以尽可能使您的网站对搜索引擎友好，可以自己做，也可以请顾问帮忙。您可以竞标广告空间（通常称为赞助链接），每次点击您的链接时支付费用。雅虎还有第三种选择，称为网站匹配。这保证您的网站及任何更新会及时出现在结果页面中，但并不承诺任何特定的排名。您为包含支付费用，并在您的广告被点击时支付费用。

为了使您的网站更兼容搜索引擎，首先选择适合您标题的关键词。这些词应该在您的网站上频繁出现，来自魁北克博伊斯布里安的搜索引擎优化顾问Rank for Sales的总裁塞尔日·蒂博多说。如果您有多个业务线，蒂博多建议创建独立的网站。一个专注的网站在排名中会比一个看起来包含大部分无关材料的大网站更高。

他们点击，你支付

两个主要的赞助链接程序是谷歌的AdWords和雅虎的Overture，搜索引擎如AltaVista和MSN也在使用它们。圣菲营销公司Voyager 360的创始人巴特·威尔逊表示，它们对于广告时间敏感的事件非常有用，因为关键词的更改可能需要几个月才能出现在提供结果页面的数据库中。价格不断变化，差异很大，竞标者通常愿意为每次点击他们的链接支付从10美分到70美分不等。与房地产和网络托管相关的关键词是最昂贵的。

雅虎的Site Match是一种混合模式。Site Match保证包含，并且您网站的更新将在48小时内显示。每当有人点击您的链接时，您将支付15美分或30美分。小企业为注册的第一个URL支付49美元的年费，第二到第十个每个29美元，额外的每个10美元，最多可达999个。

圣菲地产在其网站进行改版期间使用AdWords大约六周，花费约3000美元。改版值得吗？输入“圣菲”和“房子”，自己判断。

作者：劳伦·科尔曼·洛赫纳