概念：你不知道你需要的东西 - 彭博社

使用设计研究来接触消费者是全球增长最快的趋势之一。美国、欧洲和亚洲的聪明公司正在超越单纯为了风格而设计。他们正在调整设计思维和策略，以更接近他们的客户，这些客户在公司新产品和服务的开发与创造中扮演着越来越重要的角色。文化人类学家、摄像师和心理学家正在取代传统的市场研究人员，以真正理解消费者行为。而公司和设计师正在组建团队，集思广益，寻找全新的吸引消费者的方式。并不是每个公司或设计公司都已经在这个波段上。但这一页上的公司肯定是。三星和耐克（NKE ）、IDEO和Design Continuum正在引领潮流。

银奖

BIKEBUG 无线电概念

设计师：Design Continuum

当两个骑自行车的人想要交谈时，他们必须并排骑行，这可能是危险的。Bikebug是一个语音激活的双向无线电。无线电装置连接在头盔的后面，麦克风耳机固定在头盔带上。

金奖

圆形打印机

设计师：三星

这个概念是为商务旅行者设计的便携式打印机，它在一个圆圈内移动，而不是在平面上来回滑动。评审Christopher Alviar，CG/A的首席表示：“这个想法激发了想象力；一个革命性的设计…”

铜

高性能高尔夫球 tee

设计师：耐克

耐克（NKE）有33个新的 tee 创意。它们包括用肥料制成的 tee；可以放进钱包的 tee；在撞击时会分解的 tee；以及 Mojo，一种含有老虎伍兹汗水的液体中心的 tee。（记住，这只是一个概念。）

金

HEIMSPIEL

设计师：IDEO

关于人和产品的头脑风暴，这就是你得到的：一个在使用后变成地板上另一块瓷砖的秤。