年度最佳产品设计 - 彭博社

全球复苏正在加速，各地的公司正在利用高强度设计推动强劲反弹。无论是突破性的新品、旧产品的混合组合，还是重新思考整个消费者体验的研究，公司们都在利用设计来创造销售和利润。2004年工业设计卓越奖（IDEA）的获奖者证明，设计在公司转向增长战略、摆脱削减成本生存策略的过程中发挥了关键作用。

由商业周刊赞助，并由美国工业设计师协会评审的年度比赛通常充满惊喜。今年也不例外。在比赛24年的历史上，首次有一家亚洲公司获得的奖项超过任何美国或欧洲公司：三星获得了五个IDEA奖（包括两个金奖），而苹果公司（AAPL）则以四个奖项（其中两个是金奖）位列第二。

另一个惊喜是，欧洲设计公司在2004年表现异常出色。瑞典的Ergonomidesign、德国的Atelier Markgraph和爱尔兰的Design Partners各获得两个IDEA奖。但由加利福尼亚州帕洛阿尔托的IDEO创下了记录，获得了10个奖项，是设计公司中最多的，包括六个金奖，而纽约的Smart Design和旧金山的fuseproject则以各自五个IDEA奖并列第二。

令人惊讶的是，获奖的混合产品数量庞大。雪佛兰超级运动路车是一款既是皮卡又是敞篷路车的车型。它获得了金奖。诺基亚公司（NOK）的7600通过将手机与类似Gameboy的设备结合在一起，重新定义了手机。而罗技则将两个独立的手持配件——保护壳和键盘——合二为一。

现有产品的重新设计也带来了惊喜。苹果iPod Mini当然是iPod的第二代，取得了巨大的成功。但也要看看法国Décathlon的新款游泳鳍、新的Weight Forward Hammer由Farm Design设计、彭博社的新终端以及惠普（HPQ）获金奖的垂直扫描仪Scanjet。

设计在塑造消费者体验中的作用由ZIBA为俄勒冈州Umpqua银行进行的获金奖研究所代表。“我们问人们：为什么要去银行，而他们可以在线或去ATM？”ZIBA的创始人Sohrab Vossoughi说。“我们发现人们希望从金融服务中获得安心。”Umpqua的分行现在看起来和运作方式更像社区中心，而不是银行。

接下来的页面中还有更多设计惊喜。

金奖

雪佛兰超级运动路车

设计师：通用汽车公司（GM）；ASC创意服务

它将经典的40年代末雪佛兰皮卡风格与双座路车设计融合在一起——成为首款敞篷皮卡。可收缩的硬顶屋顶垂直堆叠在座椅后面。售价$41,995。

金奖

罗技键盘保护套

设计师：Design Partners（爱尔兰），ElekSen（英国），IDEO，罗技

一款与Palm（PLMO）掌中宝兼容的QWERTY键盘，由ElekSen的新型“智能面料”ElekTex制成。键盘可以围绕Palm折叠，为其提供保护。看起来像一个钱包。$99。

银奖

前重心锤

设计师：Farm Design

一种连续的曲线形状——从手柄到锤头的“前重心”撞击点——改变了重心，使施加的力量更小而冲击力更大。看起来也很凶猛。$30。

金奖

UMPQUA银行研究

设计师：ZIBA

在创造新的客户体验时，ZIBA进行了行为和态度消费者研究。结果：Umpqua重新设计了其银行，使其看起来更像社区中心，而不是严肃的金融机构。

金奖

iPOD MINI

设计师：苹果电脑

点击轮使其比原版iPod更易于使用，并通过集成按钮节省空间。迷你版重3.6盎司，是原版的一半，但仍可容纳1000首歌曲。大小与名片相同。$249。

银奖

彭博终端

设计师：Antenna Design

它具有双屏显示和带指纹扫描仪的键盘，用于访问专有分析软件，定制键和扬声器，以及用于“鸣叫”的麦克风。可租赁。

黄金

诺基亚 7600

设计师：诺基亚英国

欢迎来到3G宽带移动通信的世界。诺基亚将重点从语音转向视频和图像，将屏幕置于手机的中心，按键则位于周边。一个新的标志性形状。$480。

布鲁斯·纳斯鲍姆在纽约