评论：为什么苹果需要提升iMac的吸引力 - 彭博社

苹果电脑公司（AAPL）以其令人惊叹的新产品而闻名于世。这就是为什么它在7月2日的公告令人失望。该公司没有具体说明原因，表示将推迟到9月发布新版本的iMac家用电脑，而不是如其所希望的在7月发布。由于该公司还宣布将在几周内耗尽现有iMac的库存，苹果将在返校购物季最关键的时刻没有家用电脑可供销售。投资者迅速反应，当天股价下跌了3.7%，至31.08美元。

这清楚地提醒人们，苹果不仅仅是制造iPod。考虑到这款优雅的小型音乐播放器的普及，人们很容易忘记苹果仍然是一家电脑公司。尽管在全球PC市场仅占2.8%的份额，但该公司的Macintosh电脑系列——包括iMac、PowerBook和PowerMac G5——仍占其整体收入的58%。首席执行官史蒂夫·乔布斯是否因为过于专注于iPod和iTunes音乐商店而忽视了Macintosh品牌？

单凭iMac的延迟并不能证明他确实如此。尽管投资者感到不安，但这一推迟对苹果已经减少的市场份额或收益几乎没有影响。事实上，分析师认为，苹果实际上会通过不承担延长现有老旧iMac寿命几周的成本来节省资金。由于Mac客户对品牌忠诚，“他们在销售损失方面不会错过太多，”NPD集团分析师斯蒂芬·贝克说。但苹果不能再犯太多错误，因为它需要Mac来发挥作用。

公司在错误的容忍度上比表面上看起来要小。分析师预计苹果今年的净收益将达到2.35亿美元，是去年的两倍。但苹果比竞争对手更依赖其46亿美元现金储备的利息。根据2nd Opinion Research的普通合伙人阿尔伯特·迈耶的说法，扣除预计的税后3400万美元投资收入后，苹果的净收益将在80亿美元的预期销售额上降至2.01亿美元。此外，迈耶表示，如果公司被迫按预期计入期权费用，这一数字将至少下降50%，仅为1.005亿美元。

这就是为什么重新振兴iMac变得紧迫。苹果需要它来帮助重新夺回教育市场的份额，最近几个月公司在该市场上有所回暖，在过去一个季度中占据了14.1%的份额，较秋季的12%有所上升，IDC表示。虽然越来越多的学生选择像PowerBook这样的笔记本电脑，但苹果需要一款强大的iMac来防止现在占主导地位的戴尔公司进一步扩大市场份额。

更重要的是，苹果显然已经与其微薄的市场份额达成了和解，现在显然在利用Mac来获取利润。毕竟，其PowerMac和PowerBook型号的利润率比iPod更高，尤其是在加载了苹果的iLife软件套件时。该公司对其个人电脑的定价也高于竞争对手。两年前，First Albany Capital Inc.的分析师乔尔·瓦根费尔德表示，Mac的平均售价比Windows PC高出154美元。现在大约高出400美元。

在Mac销售方面也可能有好消息。广告行业的复苏可能会推动G5 PowerMac的销售，这款产品在创意人士中备受推崇。而且，尽管目前只有3%的全日制大学生拥有PowerBook笔记本电脑，但14%的人打算购买，研究机构Student Monitor表示。苹果在明年推出名为Tiger的新版本操作系统时，Mac销售可能会再迎来一次提升。

如果新的iMac大获成功，乔布斯对创新的关注将再次得到验证。值得注意的是，投资者在得知iMac延迟后并没有对股票进行更猛烈的抨击：今年以来，股票仍上涨了42%，而戴尔仅上涨了2.7%。投资者并不追求微软式的市场份额或戴尔式的运营一致性，而是重视苹果的酷炫产品。当你为行业打造概念车时，难免会出现一些碰撞。这一次不会致命。

彼得·伯罗斯