在电视界，成为第一并不重要 - 彭博社

bloomberg

2004-07-20

作者：罗纳德·格罗弗

当网络电视行业的最大话题是高层之间的争吵，而不是他们推销的节目时，你就知道这个行业出了问题。可悲但真实——上周，当网络巨头们在洛杉矶召开电视评论协会会议时，侮辱和指控成为了最热门的话题。

首先，NBC（通用电气）的制片人杰夫·扎克尔对福克斯（福克斯）发起攻击，指责其“窃取”了NBC的 挑战者——一档与西尔维斯特·史泰龙有关的训练冠军拳击手的真人秀——并推出了自己的版本 下一个伟大的冠军。根据传闻，创作者马克·伯内特曾向福克斯推销 挑战者，但被拒绝，随后福克斯开始制作自己的节目。福克斯计划在11月推出 下一个伟大的冠军，在NBC的节目播出之前。“福克斯曾经是创新者，现在他们是模仿者，”NBC环球电视集团总裁杰夫·扎克尔在他的演讲中抱怨道。

续集和衍生节目。

福克斯也遭到了ABC新任黄金时段节目负责人斯蒂芬·麦克弗森的抨击。麦克弗森在巴黎的蜜月中打电话抱怨福克斯窃取了ABC的节目 妻子交换，该节目中两位女性暂时交换家庭。 妻子交换定于九月播出，而福克斯的 交换配偶：认识你的新妈妈 计划于7月20日开始播出。

“他们会直接偷走它，简单明了，”麦克弗森对福克斯和新节目抱怨道。福克斯娱乐总裁盖尔·伯曼回应称“盗窃和敲诈的指控是离谱和不可接受的。”

而她绝对是对的。面对现实吧，男孩和女孩。高风险的电视行业归结为创意和执行——最佳的执行，而不是最快的，当然也不是最好的创意。当续集和衍生剧泛滥，而犯罪和法律剧在其他网络上不断滋生模仿者时，你能多认真地指责竞争对手缺乏原创性呢？如果 竞争者 能够产生热度并吸引观众，那么无论 下一个伟大的冠军 是否抢先播出，它都会成为热门。“你从任何地方获取创意，把它们播出。这就是这个行业的本质，”华纳兄弟网络主席加思·安西尔总结道。

真正的“幸存者”。

让我感到惊讶的是，在这么长时间之后，仍然有这么多网络人士不明白模仿节目可以是最真诚的恭维形式。CBS在2001年没有明白这一点，当时它对福克斯的训练营提起了诉讼。CBS表示训练营通过包括投票将人们逐出营地和强迫他们执行体力任务等噱头，抄袭了其极受欢迎的幸存者。最终，双方达成和解，福克斯做了一些小改动——而训练营很快被送往尼尔森的墓地。

CBS还对ABC的节目我是名人…快把我带出去提起了诉讼，声称这也是一部幸存者的抄袭。CBS输掉了诉讼，名人的收视率平平，也不再播出。而幸存者则仍然是电视上最强大的品牌之一。

模仿也是最昂贵的恭维形式之一。当雷吉斯·菲尔宾和他那配套的衬衫和领带作为《谁想成为百万富翁》的主持人统治尼尔森时，似乎每个网络在几分钟内都有自己的游戏节目在播出。（还记得莫里·波维奇在NBC短命的《二十一》中吗？我想不起来了。）几乎没有哪个节目能持续超过半季。

双向作用。

对于网络人士来说，教训是他们应该把资源用于执行，而不是争斗。花钱在节目制作上比法律费用更好。“这关乎内容，傻瓜，”CBS主席莱斯·穆恩维斯说。

所以，电视高管们，这里有个秘密。如果一个节目做得好，人们会找到它。还记得CBS在NBC播出《急救室》的同一季推出《芝加哥希望》吗？急救室成为了收视巨头，培养了乔治·克鲁尼和诺亚·怀利等明星。芝加哥希望充其量也只是个跟风者。概念并没有太大不同。想想看：即使是NBC的学徒看起来也与幸存者没有太大区别，唐纳德的“你被解雇了”不过是曼哈顿版的被投票驱逐出岛。

而且我们不能忘记，最近一些电视热门节目——包括幸存者和美国偶像——都是从同一节目的外国版本中复制而来的，只是经过修饰，更加美式化。

所以模仿游戏是双向的。杰夫·扎克可以尽情抱怨福克斯失去了创意火花。但网络电视的本质就是找到外面最好的节目——无论你是否制作了它——并稍微不同且更好地呈现。也许这不是最好的创造力，但在爱情、战争——以及争夺尼尔森收视率的战斗中，一切都是公平的。

格罗弗是洛杉矶分社社长，负责 商业周刊。请关注他每周的《权力午餐》专栏，仅在商业周刊在线

编辑：帕特里夏·奥康奈尔

续集和衍生节目。

更多魔力？

真正的“幸存者”。

双向作用。