凯瑞的媒体团队 - 彭博社

每位严肃的总统候选人都必然会激发大量给当地报纸编辑的信件，或者促使选民拨打当地广播电台的热线节目或C-Span发表意见。然而，凯瑞的竞选活动并没有留下任何机会。该竞选活动正在招募人们加入 约翰·凯瑞的媒体团——志愿者通过电子邮件接收竞选的研究和发言要点，以帮助他们通过当地媒体传播凯瑞的信息。该竞选活动提供了如何写有效信件和拨打谈话广播电话的技巧。它建议使用数十个“支持约翰·凯瑞的积极词汇”，如“常识”、“领导力”、“愿景”和“温暖”。媒体团甚至有一本风格指南，建议给编辑的信件不超过200字。我们习惯于评论员和竞选发言人进行宣传和简短发言。但普通选民呢？

从某种意义上说，给凯瑞/爱德华兹的支持者提供在线课程以传播信息，是电子竞选如何改变政治的又一个标志。最初（四年前，记得吗？），有候选人网站提供个人简介和选民信息，以及以数字形式向媒体发布的演讲和新闻稿。然后在去年冬天，民主党人霍华德·迪恩向对手展示了在线媒介如何被利用来从小额捐赠者那里筹集数百万美元的竞选资金。迪恩还展示了如何利用互联网市政厅、聊天室和博客创建充满激情的“迪安狂热者”的全国网络。

现在，显然假装成普通美国人的凯瑞/爱德华兹支持者们到处在悄悄准备告诉我们凯瑞的总统提名接受演讲有多么出色，甚至在他还没说出一个字之前。我知道：立法者在华盛顿的国情咨文演讲之前总是这样做。而在一个任何人都可以成为博主或创建自己网站的时代，也许任何人都可以成为宣传者也是不可避免的。因此，下次当你阅读编辑信，或在谈话广播中听到某位来电者真诚支持凯瑞所做的事情时，请考虑这可能只是本周媒体小组的任务。

读者瑞安·辛格尔回应道：“没错，人们变得更聪明了，但这绝不是单方面的事情。看看共和党团队领导网站是多么精心制作。谈话要点、预制的编辑信等等。所有这些都非常精心制作，如果你做得足够多，你就会得到像共和党鼠标垫这样的共和党赠品。”