Netflix：进入慢动作？ - 彭博社

对于Netflix（NFLX）公司，这家在线租赁电影服务的第二季度财报糟糕得就像伊什塔尔的首映。7月15日，该公司报告的净收入低于华尔街的预期。更糟的是，它表示市场营销费用正在上升，因为在线广告变得更加昂贵——就在几个月前，Netflix向投资者保证这些费用今年不会上涨。在接下来的两个交易日中，股价暴跌37%，降至20.17美元。“[市场营销成本的增加]是一个存在的风险，但公司否认了这一点，”Rocker Partners LP的管理合伙人David A. Rocker说，该公司在该股票上持有空头头寸。

最大的挑战即将到来。视频租赁巨头Blockbuster（BBI）公司刚刚推出了一项试点DVD邮寄服务，费用仅为每月20美元——比分析师预期的低三分之一。如果Blockbuster坚持这个价格，Netflix在6月将价格从20美元提高到22美元，可能不得不撤回其涨价。“这将产生相当广泛的影响，”First Albany Capital（FACT）的分析师Jason Avilio说。首席执行官Reed Hastings誓言将价格保持在22美元，Avilio估计这将意味着明年净收入为7000万美元，收入为8.1亿美元。但该分析师应商业周刊的要求对较低的价格进行了估算。结果是：2005年的利润将降至3800万美元。