零售商：一流的表现？ - 彭博社

作者：艾米·曹

创纪录的高油价、近期消费者支出放缓以及恐怖主义风险加剧，让许多投资者对零售商感到紧张，恰逢关键的返校季节开始。“在地缘政治和选举之间，外面有很多噪音，很多负面情绪，”桑德斯·莫里斯·哈里斯的分析师莉兹·皮尔斯说。

然而，分析师表示，零售商可以期待一个强劲的返校季，强劲的新时尚需求将推动销售。在过去的几年里，购买活动在很大程度上因缺乏必备款式而停滞，这些款式让孩子们——以及他们的父母——愿意消费。但在这个秋季，各种新颖、引人注目的服装将吸引顾客并提升服装销售，而服装销售占返校购物的主要部分。“我相信趋势是强劲的，消费者会接受它们，”皮尔斯说。

六月小波动。

最热门的趋势包括：女孩的复古和更精致的风格，以及男孩和女孩的马球衫、毛衣和大胆色彩的编织衬衫。更保守剪裁的深色牛仔布也将在货架上占据重要位置。根据其消费者调查数据，国家零售联合会（一个零售行业贸易组织）预计返校季销售将比去年同期增长7%。 “今年有很多新鲜事物，”总部位于俄勒冈州奥斯威戈湖的零售咨询公司Jennifer Black & Associates的总裁詹妮弗·布莱克说。

确实，今年夏天对零售商来说有些失望，但初夏的数字通常不是八月和初秋会发生什么的强有力指标，那时学校购物正如火如荼。分析师指出，七月被视为一个“过渡”月份，许多商店正在清理旧商品。尽管如此，许多人仍然预计七月同店销售会有一个体面的表现，相关数据将于八月公布。收益追踪机构First Call预计，本月同店销售将增长3.2%，而六月份增长了2.8%。任何希望进一步确认近期零售疲软不太可能持续的人，只需听取美联储主席艾伦·格林斯潘的话，他认为六月份经济指标的平淡读数只是强劲复苏中的一个暂时波动。

不过，仅靠美联储的安慰话语不足以让消费者失去对优惠的热爱，这对提供热销服装的零售商来说应该是个好消息。“政治家们可能会说经济很好，但我认为普通消费者并没有这种感觉，”研究和趋势咨询公司Zandl Group的总裁伊尔玛·赞德尔说。“目前每个人都很注重成本。”

冲浪来了。

时尚的美国鹰服饰（AEOS ）应该能吸引价格敏感、注重潮流的消费者——也许还能吸引同样背景的投资者。“它不属于高端，也不属于低端，”皮尔斯说。“它是有追求的，但又是可以实现的。”自年初以来，该股票上涨了80%，达到31美元，但她预计它可以继续攀升。皮尔斯认为，在接下来的时间里，同店销售将轻松改善，因为去年同期美国鹰的表现平平。皮尔斯将该股票评级为买入，并设定了12个月内37美元的目标价。

顾问布莱克也是美国鹰品牌复兴的粉丝。她指出，尽管它与艾伯克龙比（ANF）共享了学院风的外衣，但美国鹰更易接受的价格使其具有优势。布莱克预测：“他们将会有一个精彩的返校季。”

加州太平洋阳光（PSUN）的股票可能是这个类别中的另一个聪明选择。由于一些人担心该零售商的滑板和冲浪产品无法与向更干净整洁的学院风衣物的转变相匹配，股票一直受到压力。但这也意味着该股票现在可能被一些人视为便宜。而且公司已经增加了马球衫和更多的正式款式，以配合皮尔斯所称的“其独特的冲浪生活方式”。她对太平洋阳光能够超越销售挑战持乐观态度。她将该股票评级为强烈买入，并预计在接下来的12个月内从当前的20美元上涨到31美元。皮尔斯不持有太平洋阳光或美国鹰的股票，她的公司与这两家公司没有银行关系。

剥削消费者。

以价值为导向的百货商店J.C. Penney（JCP）也预计将表现优于平均水平，因为它强调其青少年服装部分的吸引风格和价格。同样，塔吉特（TGT）作为大众商品折扣商中最酷的品牌，预计在返校季节将有强劲的客流。赞德尔观察到，塔吉特在激发年轻人对其实惠服装和时尚家居用品的需求方面特别出色。

令人惊讶的是，奢侈品零售集团今年的表现比市场的低端更好，但这意味着它不太可能从返校人群中获得太多提振。不过，在高端品牌中确实有一些潜在的佼佼者。得益于其Juicy Couture品牌，Liz Claiborne（LIZ）可能会受到最时尚青少年的青睐。Juicy Couture的羊毛衣物售价数百美元，“是一个让青少年女孩无法抗拒的‘大梦想品牌’，”Black说。同样，她表示，Nordstrom（JWN）的青少年部门，拥有多种流行的高端品牌，应该会推动百货商店迎来强劲的秋季销售。

尽管最近的头条新闻让一些人感到恐慌，但做足功课的投资者可能会找到一些适合返校季的好股票——这些股票将使他们在班级中脱颖而出。

Tsao为《商业周刊在线》报道市场

编辑：Patricia O’Connell