NBC的报道马拉松 - 彭博社

体育迷们，准备好迎接一场终生难忘的直播——或者说，至少是最长的一场。8月11日，希腊与美国的女子足球比赛将拉开雅典夏季奥运会的帷幕。这也标志着NBC环球（通用电气）在奥运会上进行巨大投资的开始。这场在MSNBC播出的足球比赛，将是前所未有的1200小时覆盖的第一场，持续17天，是电视历史上最长的体育赛事直播。NBC将通过七个频道提供比过去五届夏季奥运会加起来还要多的节目。而且首次，所有28个奥运项目都将在电视上播出，包括羽毛球和花样游泳。

虽然对于这些冷门运动的粉丝来说，甚至对于失眠者来说，这场马拉松式的直播是个意外之财，但它也伴随着巨大的风险。通用电气公司（GE）的这一部门能否收回其为获得雅典奥运会美国转播权而花费的7.93亿美元？同样重要的是，奥运会的直播正在作为一种测试平台，旨在整合NBC的广播和有线电视渠道与环球的电视和电影业务，这是在5月以140亿美元的交易完成合并后进行的。实际上，这笔交易的一个理由就是它提供了在广播、有线电视，甚至互联网平台上提供节目和推广其他节目的机会。

然而，在一个媒体饱和的时代，体育比分只需轻点鼠标即可获得，而100米短跑的关注时间却超过了一些人的注意力，全天候的报道可能会严重挑战观众的体育观看耐力。这也可能威胁到NBC的金蛋，即黄金时段的奥运会。NBC环球电视网络集团的总裁兰迪·法尔科坚称观众会想要一切。“奥运会将会有额外的兴奋感，”他说，“因为它会让人感觉它们始终存在。”但电视顾问吉姆·斯宾斯则怀疑临界点在哪里：“没有人能够观看所有的”奥运会报道。

面对节目洪流，NBC希望如何盈利？主要还是通过它一贯的方式：在广播网络上销售黄金时段广告，这些广告的售价几乎已经售罄，每30秒的广告位约为73万美元。

但销售广告时间仅仅是战斗的一半——NBC仍然需要提供收视率。而且该网络面临着比以往更大的让市场营销人员失望的风险。由于在七个不同的NBC环球电视频道之间分散——NBC、MSNBC、CNBC、USA网络、Bravo、Telemundo和一个高清频道——奥运观众可能不再构成广告商所重视的坚实基础。

在2000年悉尼，收视率远未达到NBC向广告商承诺的2000万黄金时段观众，迫使该网络提供免费商业时间以作补偿。即便如此，摩根士丹利（MWD）估计NBC在悉尼奥运会上仍然实现了5000万美元的利润，尽管花费了7.05亿美元购买转播权。这是让通用电气高层满意的最佳方式，因为该公司已同意支付70亿美元的费用，以获得从1992年到2012年的奥运会转播权。

NBC不仅仅会提供电视报道，现在它还可以将实时互联网直播和奥运会结果直接发送到手机上。NBCOlympics.com将提供最新的电视节目表、突发新闻、即时结果和视频精彩片段。但这也可能存在风险，因为所有先进的技术可能会削弱吸引观众观看黄金时段广播的期待和惊喜。不过，Carat USA的媒体买家Andy Donchin对奥运会的吸引力充满信心：“只有少数真正的事件能够吸引大量收视率。”如果这个伟大的实验成功，雅典为NBC环球带来利润，你可以肯定在公司总部会有一些新的手球迷。

作者：凯蒂·德威特，纽约