引导亚洲的儿童力量 - 彭博社

当索尼影视娱乐（SNE）在1月推出其日本动画频道Animax时，该公司只是想从其本土市场扩展：并没有预期会有大热。六个月后，Animax成为印度尼西亚收视率最高的付费电视频道，并在台湾和印度逐渐受到欢迎。“我们知道日本动画在整个亚洲会受欢迎，”索尼影视亚洲首席执行官托德·米勒说，“但我们对它的表现感到惊讶。”

砰！轰！哐！小心了，亚洲，超级无敌掌门狗、阿童木和海绵宝宝来了。今年仅在该地区就推出了四个儿童频道——Animax和Playhouse Disney（DIS）在整个亚洲，澳大利亚的Nick Jr.，以及印度的时代华纳（TWX）新推出的Pogo。第五个频道Hungama将在8月在印度首播。这些频道加入了已经在该地区以六种语言播出的四个儿童频道——迪士尼、尼克国际儿童频道、卡通网络（TWX）和Tooniverse。“儿童节目现在是我们整体电视收入流的重要组成部分，”新加坡有线电视运营商StarHub的副总裁桑迪·李说。

爆炸的原因：从首尔到泗水的有线和卫星运营商都在寻求吸引新用户，因为竞争加剧。亚洲拥有电视机的家庭中，约三分之一——总计1.9亿——订阅了付费电视，几乎是五年前的两倍，当时很少有观众可以选择运营商。现在，香港、马来西亚和印度尼西亚拥有两个或更多的付费电视节目提供商。“竞争迫使现有运营商增加价值，这意味着更多的细分节目，比如儿童频道，”特纳娱乐网络亚洲副总裁伊恩·戴蒙德说。香港研究机构Media Partners Asia估计，去年发展中亚洲的节目提供商从订阅费和广告销售中获得了约27亿美元，比2002年增长了18%。Media Partners表示，今年广告收入预计增长15%，而订阅收入将跃升24%。

向数字技术的转变也推动了这一趋势。直到2002年底，该地区的大多数付费电视运营商仍使用模拟系统，最多约有40个频道。现在，他们中的许多人正在推出能够处理三到四倍信号的数字网络，这推动了对各种专业节目的需求。“如果有100个频道，你可能想要10个儿童频道，同时你可能还会选择高尔夫、网球和板球，”尼克国际公司（VIA）的亚洲首席执行官理查德·坎宁安说。

一些分析师担心卡通热潮可能不会持久，因为亚洲儿童的电视接触机会不如美国儿童。美国家庭通常有不止一台电视——这意味着孩子们可以在书房里看卡通网络，而父母则在客厅里观看CSI: 迈阿密。在亚洲，很少有家庭拥有多于一台电视，因此父母可能不太愿意让孩子在重要的板球比赛期间观看卡通。然而，这种担忧因文化差异而有所缓和。亚洲有线电视和卫星广播协会首席执行官西蒙·特维斯顿·戴维斯表示，亚洲的中产阶级儿童在家中享有足够的影响力，可以观看几乎任何他们想看的节目。

为了确保孩子们不断回到他们的频道，节目提供商开始加强本地节目。预计今年，亚洲儿童节目的本土制作比例将达到约20%，而四年前仅为10%。这一趋势肯定会持续下去，尽管提供的许多节目仍将来自今天主导市场的全球巨头。例如，在中国，尼克国际正在从当地制作公司购买节目，并设立合资企业以帮助培训当地节目制作人。而迪士尼最近也雇佣当地公司在六个亚洲国家制作定制节目。不过，目前内容提供商在为亚洲儿童提供海绵宝宝和飞天小女警等节目方面做得很好——亚洲儿童也乐于观看。

由阿西夫·沙敏在新加坡