即使特朗普被解雇，他也赢了 - 彭博社

作者：黛安·布雷迪

唐纳德·特朗普知道如何应对打击。如果是像他的真人秀节目那样的全垒打，学徒，他会榨取它并为每一分钱而努力。而即使是像在陷入困境的特朗普酒店和赌场度假村（DJT）中被剥夺运营控制权这样的重击，他也能泰然处之。

从技术上讲，特朗普已经被解雇——至少作为特朗普酒店和赌场度假村的首席执行官。他将继续担任董事长，并保留公司25%的控制权。这位57岁的亿万富翁还同意减少他的股份，并放弃他帝国中唯一上市部分的运营控制权，作为8月9日宣布的一项交易的一部分。根据该计划，包括申请破产，瑞士信贷第一波士顿（CSR）将获得这家陷入困境的公司的多数控制权，该公司拥有三家大西洋城赌场。该公司的18亿美元债务也将减少到约12.5亿美元，而其利率将从12%降至7.9%。

品牌优势。

但是不要把特朗普视为失败者。如果说有什么的话，他展现了与其赌场运营的持续失败保持距离的非凡能力。正如他所指出的，这只是他帝国的一小部分——尽管被广泛引用的3%的数字很难确认，因为他的房地产交易安排复杂。显而易见的是，多年的亏损、糟糕的股票表现和对其上市公司的管理不善尚未损害特朗普的声誉或品牌。他的估计净资产约为25亿美元——许多人认为他的价值正在上升，而不是下降。

事实上，特朗普的“你会想要像我一样吗”品牌的强大是亿万富翁能够开始清除自赌场成立以来一直困扰它们的债务的关键原因。重组后的公司将可以在今后的所有游戏和赌场业务中，免费使用他的商标和形象。

难怪特朗普酒店和赌场度假村的执行副总裁兼企业与战略发展总监斯科特·布特拉声称，员工们对新的所有权结构感到非常兴奋。“这为我们提供了发展特朗普品牌所需的平台，”布特拉说。“我们终于到了处理[债务]并以重要方式处理它的阶段。”

理由的清单。

布特拉坚称，尽管特朗普的持股和角色有所减少，但他将从现在开始在公司中发挥更大的作用。“我们终于开始做唐纳德想做的事情，”布特拉说，他提到通过第11章进行的“技术原因”。“我们将利用他的营销能力、政治智慧和交易直觉。”

看起来他们不需要的是他的管理直觉。该公司已经经历过破产，早在1992年就申请了保护。1995年，当他将整个公司上市时，获得了另一笔急需的资本注入。从那时起，特朗普酒店和赌场度假村一直持续出现净亏损，并目睹其股价从短暂的34美元高点暴跌至约1.85美元。这还不到纽约地铁票价——尽管特朗普不会选择如此平凡的方式在他最喜欢的城市中出行。

特朗普迅速列举了一系列失败的原因。在他最新给股东的信中，他提到“一个非常暴风雪和寒冷的冬天”、伊拉克战争、一个竞争对手赌场的开业，以及新泽西州建设的回归坡道的延误。每年，总有某种事物或某个人可以被指责。

值得庆祝的理由。

如今，赌博确实是一个艰难的行业，尤其是在美洲原住民保留地赌场扩张和最近经济不景气的情况下。行业的整合就是一个例证，米高梅大酒店（MGG）同意收购曼德勒度假集团（MBG），而哈拉娱乐（HET）则接管凯撒娱乐（CZR）(见《商业周刊在线》，2004年7月27日，“哈拉的赌场老板谈凯撒交易”）。尤其是在大西洋城之外，获得更多的市场份额，可能正是特朗普赌场运营的良方。

与此同时，特朗普如今有更多的理由庆祝，而不是沉溺于自己的问题。除了向赌场注入新资金外，他还准备推出一条新的服装线，并且很可能会在9月9日NBC播出的《学徒》第二季中再创佳绩。他将这段经历转化为另一本畅销书，名为《如何致富：来自《学徒》明星的大交易》。如果特朗普能够通过他最新的举措复兴他的赌场资产，他无疑会将其作为另一个复出的故事素材。

布雷迪 是 商业周刊 的副编辑

编辑：贝丝·贝尔顿