玛莎的最新食谱 - 彭博社

作者：罗伯特·麦克纳特

在玛莎·斯图尔特生活全媒体公司（MSO）的过去两周里非常忙碌。8月12日，该公司宣布将支付600万美元收购发行量为200,000的身体与灵魂杂志，该杂志每年出版八期，以及安德鲁·韦尔博士的自我疗愈通讯。这发生在公司宣布明年将与华盛顿特区的公共广播电台WETA合作推出一档新的烹饪节目日常美食，该节目基于玛莎·斯图尔特生活全媒体出版的同名杂志，仅仅九天之后。

这些出版物上的小字以及电视节目结束时滚动的字幕中无疑会包含“玛莎·斯图尔特生活全媒体”这几个字。但很可能不会有其他任何东西。行业观察人士表示，玛莎·斯图尔特全媒体公司可能会因此变得更好，无论公司的创始人是否会回归。

玛莎·斯图尔特的去品牌化——从公司的一些商品中删除她的名字和面孔——不仅仅是对斯图尔特广为人知的法律麻烦的反应。相反，这是一种公司最终必须经历的转变。“从长远来看，你不能让整个公司完全依赖于一个人的生活，”直接营销公司USAPubs的副董事长奇普·布洛克说。

监狱回忆录？

出版行业充满了无法在其领军人物离开后生存下来的杂志的尸体：考虑一下 Rosie 的命运，这是一份以娱乐圈人士 Rosie O’Donnell 命名的 McCall’s 的注定失败的改版， Lear’s 杂志，这是已故 Frances Lear 为“不是昨天出生的女人”所构思的， George，这本与已故的 John F. Kennedy Jr. 强烈相关的政治杂志。

当然，家庭主妇女神仍然有她的粉丝。因此，MSO 必须在扩展其进入新领域的同时，保持微妙的平衡，例如新出版物和电视节目所代表的健康市场，同时不疏远那些爱玛莎的人，无论她是穿着监狱条纹还是西装和珍珠。7月16日，斯图尔特因对调查人员谎报2001年底 ImClone Systems（IMCL）股票的销售而被判处五个月监禁和两年的缓刑。

除非发生一些惊人的不幸，阻止她回到公司，否则斯图尔特可能会回来。“人们往往会原谅并忘记，”密西西比大学的赫德曼讲师和新闻学教授 Samir Husni 说。此外，Husni 还打趣道：“如果她入狱，一旦她出来，大家都会团结在她身边，我们将会有她的新畅销书《好人遭遇坏事时》或《在监狱中生活的十七种简单方法》。”

不过，MSO 多元化的商业理由是合理的。在食品、风格和现在的健康领域提供广泛的产品组合，应该能吸引新的读者。埃森哲（ACN）娱乐与媒体集团的合伙人 Robert Clauser 建议，这也是缩小规模的公司更好地利用其资源并实现运营规模经济的好方法。通过其电视节目，包括在风格网络上的 Petkeeping，他补充说，MSO 也很好地为参与未来可能价值巨大的联合发行交易做好了准备。

新闻摊位与配送。

当然，各个物业之间有各种交叉营销的机会。这可能帮助MSO解决目前最紧迫的问题：广告销售暴跌。第二季度（截至6月30日），杂志收入同比下降了40%，而电视部门的收入下降了54%。整体而言，公司录得1920万美元的净亏损，而去年同期则小幅盈利93.1万美元。

玛莎·斯图尔特的形象将在公众意识中持续多年。但消费者是否知道他们的新通讯、烹饪节目或健康杂志背后是谁，这在长远来看可能并不重要。只要公司能提供优质产品，他们和玛莎·斯图尔特全媒体都应该感到满意。

麦克纳特是纽约商业周刊的副编辑

编辑：塞恩·彼得森