每个小玩意儿都有一个TI芯片 - 彭博社

这可能不是理查德·K·“瑞奇”·坦普尔顿想要的首次亮相派对。7月20日，这位45岁的德州仪器公司（TXN）首席执行官主持了自5月接任以来的首次季度财报。该半导体巨头的销售额在第二季度激增39%，达到创纪录的32亿美元，而净收入则增长了三倍多，达到4.41亿美元。“这确实代表了我们所服务市场的强劲，”坦普尔顿说。然而，第二天，德州仪器的股价下跌了5%，至20.61美元。罪魁祸首是德州仪器在季度末订单放缓和库存上升。“这足以基本告诉投资者：‘快跑吧，’”美国科技研究公司分析师埃拉赫·德赛说。

坦普尔顿在危险时期接管了全球第三大芯片制造商。紧张不安的投资者在半导体行业出现任何迹象表明科技支出的年轻复苏正在减弱时纷纷逃离。最近确实出现了一些这样的迹象：英特尔（INTC）的利润率趋于平稳，一家先进的IBM（IBM）工厂出现故障，以及德州仪器披露需求放缓。与此同时，德州仪器正处于强大竞争对手的瞄准之下——尤其是高通（QCOM），他们正在加倍努力，试图将达拉斯公司从移动电话和其他无线设备的顶级芯片供应商的位置上挤下去。

坦普尔顿的战斗计划可以称为汇聚公司。他押注于TI可以成为在战争中为消费者提供新一代小工具的首要军火商。TI不仅在手机领域拥有经验和领导力，还拥有为数码相机、宽带调制解调器和新无线技术Wi-Fi提供内部组件的工程人才。将这些结合在一起，TI可以帮助诺基亚（NOK ）、摩托罗拉（MOT ）、惠普（HPQ ）等公司为数字时代的消费者开发全新的设备。TI及其合作伙伴已经在开发具有高分辨率摄像头的手机、可以通过互联网进行语音通话的手持电脑——甚至是可以通过无线网络链接下载约翰·科尔特兰的曲子并在移动中播放的手机。“我们看到一个世界，每个电话都是通过TI [芯片]拨打的，每张照片都是用TI [芯片]捕捉的，”坦普尔顿说。“如果你十年前没有在做这个，你就落后太多了。”

这一战略应该能让TI稳步前进——前提是半导体行业不会崩溃。根据研究公司iSuppli Corp.的预测，该公司将受益于强劲的手机销售，预计今年将增长20%，达到6.25亿部手机。随着这些手机具备新功能，TI还将获得额外的好处：它可以销售一个芯片来处理语音通话，另一个芯片来处理摄像头功能或其他任务。这意味着TI可以从新型复杂手机中获得的收入是过去仅有语音功能手机的两到三倍。根据研究公司Legg Mason Inc.（LM ）的预测，TI的收入预计今年将增长32%，达到130亿美元，净收入飙升53%，达到18亿美元。“他们处于一个很好的位置，”独立研究公司Precursor的分析师大卫·莱特尔说。

高层的变化是微妙的，符合这家74年历史公司的低调、保守风格。与前任首席执行官托马斯·J·恩吉布斯一样，坦普尔顿在德州仪器的职业生涯中度过了他的整个职业生涯。他于1980年加入公司，毕业于纽约斯肯ectady的联合学院，距离他在波基普西郊区的童年家约100英里。1996年，恩吉布斯任命这位高大、充满干劲的销售员，帮助德州仪器专注于数字信号处理器，这些处理器是手机的大脑，因为公司剥离了从计算机内存芯片到完整激光制导导弹的所有业务。重组取得了成功，利润飙升。2000年，坦普尔顿被任命为首席运营官——就在芯片行业陷入有史以来最严重的低迷之前。他迅速通过裁员和削减产能引导德州仪器渡过了风暴。“他对成本非常强硬，”前德州仪器高管、现任奥斯汀（德克萨斯州）无线初创公司Bandspeed Inc.首席执行官比尔·埃弗索尔说。

坦普尔顿确保德州仪器在低迷中反击。他将与客户的交流时间加倍，甚至远赴韩国倾听他们的担忧。他还让2000名员工参加为期两天的训练营，旨在帮助他们更好地理解客户的不满。员工们扮演手机制造商的角色，同意某些发布日期，然后被告知德州仪器无法按时准备好芯片。“我们希望他们真正感受到客户的痛苦，”德州仪器销售负责人杰夫·麦克里里说。这项努力得到了回报：随着行业复苏，德州仪器连续两年获得了市场份额。即使其最大客户诺基亚公司的市场份额下滑，德州仪器也从LG电子和三星电子等新兴企业中获得了业务。

问题是，移动电话市场的快速增长吸引了许多竞争对手。爱立信（ERICY ）、NEC（NIPNY ）、博通（BRCM ）和飞思卡尔半导体（FSL ），摩托罗拉在七月剥离的芯片部门，均在为高速无线通信开发新芯片。尽管去年初次尝试时遇到挫折，英特尔预计将再次进军市场。最可怕的竞争对手是高通，它与炙手可热的手机制造商三星关系密切，并在被称为第三代或3G无线技术的知识产权方面占据先机。“我们有显著的领先优势，”高通总裁安东尼·S·索恩利说。

3G的两位巨头？

毫无疑问，德州仪器和高通正走在碰撞的道路上。德州仪器在当今世界上最受欢迎的无线标准GSM中占据主导地位，而高通则是第二受欢迎的CDMA的顶尖玩家。随着无线世界向3G发展，这两家公司将争夺同一块市场。预计到2008年，3G手机的销量将达到3.11亿部，较今年的1.5亿部有所增长。高通相信它可以占据预计将成为最受欢迎的3G技术W-CDMA市场的50%。坦普尔顿表示，德州仪器在W-CDMA中的市场份额应与其在GSM中的份额相当，接近40%。

高通略占优势。这主要是因为3G标准与其掌握的CDMA技术密切相关。不过，德州仪器拥有更广泛的客户基础，与市场领导者诺基亚关系紧密，并且在将手机芯片与其他功能集成方面具有良好的能力。分析师认为，这两家巨头最终将主导3G市场，高通的市场份额将略大。“其他公司要跟上这两家公司的步伐将会很困难，”Gartner Inc.（IT ）分析师斯坦·布鲁德尔说。

无论那场战斗如何发展，Templeton相信其他数字消费设备对TI的增长可能与手机一样重要。一个有前景的产品：数字光处理（DLP）芯片。专为电影院使用的高端数字投影仪设计，TI现在正将其打造成大屏幕电视中最热门的产品。它们的低成本使制造商能够显著降低等离子和液晶显示电视的成本。根据研究机构iSuppli的数据显示，使用DLP的电视销售今年将增长三倍以上，达到748,000台，并在2007年达到230万台。与此同时，正如Templeton指出的，英特尔在电视上押注的技术，硅液晶（LCOS），仍然处于设计阶段。

投资者可能会继续担心TI及其他芯片行业的前景。尽管如此，Templeton已将公司定位于一些最有前景的科技趋势的正中央。他对融合的押注看起来是一个相当不错的选择。

作者：安德鲁·帕克，达拉斯