被辅导者正在获利 - 彭博社

如今，名声伴随着巴奇·哈蒙到处都是。有时连他自己也惊讶于这有多远。最近，哈蒙，这位指导老虎伍兹的高尔夫挥杆大师，正在他位于拉斯维加斯家附近的诺德斯特龙（JWN）的内衣区时，两位女性粉丝过来向他致敬。“我不得不解释我在等我的妻子，”他说。

大卫·利德贝特，哈蒙在高尔夫教学战争中的主要竞争对手，在比赛中出现时也会受到类似的明星待遇。“他会被要求签名，就像球员一样，”PGA巡回赛明星、利德贝特的长期学生查尔斯·霍威尔三世指出。

高尔夫教练作为体育偶像？你相信他们甚至是备受追捧的代言人吗？在一代人之前，这简直是个笑话，那时迪克·帕尔默还在指导他的儿子阿诺德，而杰克·尼克劳斯学习打球的乡村俱乐部的专业教练是他的老师。现在，一群精英高尔夫挥杆大师已经将名声转化为新兴品牌和七位数的收入。其他一些顶级大师包括汉克·哈尼、吉姆·麦克林和里克·史密斯，但哈蒙和利德贝特因其超越传统高尔夫公司的代言交易而脱颖而出。

访问哈蒙先生的邻居可不是便宜事。这位在1969年至1971年间作为PGA巡回赛球员表现不佳的教练，曾在一系列俱乐部工作，并在90年代初指导格雷格·诺曼后崭露头角，曾为布鲁斯·威利斯和罗杰·克莱门斯提供过课程，并帮助摩洛哥已故国王哈桑二世将他的差点降到六。可惜，他现在不再接受新学生。不过，如果价格不是问题，你可以为一次活动预定他。60岁的哈蒙每年进行四到五次全天的教学、打球和演讲活动。价格：从40,000美元到60,000美元不等。

对于被哈蒙的资历所震撼的侍者来说，这并不算太高。这些天，这位直言不讳、意见鲜明的挥杆教练为世界级球员达伦·克拉克、亚当·斯科特、弗雷德·库普尔斯和马克·卡尔卡维奇提供建议。在2002年他们的激烈分裂之前，哈蒙和伍兹曾是一支毁灭性的团队，一度在四个连续的大满贯赛事中获得胜利。这段合作关系在伍兹的经纪人认为哈蒙是个寻求宣传的人时逐渐冷却。“在老虎的团队中，他们不喜欢你和任何人交谈。这不是我的风格，”教练说。

自从离婚后，伍兹的状态有所放缓，但1948年大师赛冠军克劳德·哈蒙的儿子哈蒙却没有。巴奇有一个网站（butchharmon.com）和一个位于内华达州的高尔夫学校，每年教授36个两天和三天的课程。他的教学书籍、DVD和教学辅助工具丰富了产品线。

但这些高尔夫大师并不仅仅在出售挥杆秘诀。哈蒙与包括Winn Inc.（高尔夫球杆握把制造商）在内的公司签订了代言协议；与Flemings合作，他推广一系列起价为665美元的鳄鱼皮腰带；甚至还有Balance Bracelet，这是一种金属手镯， supposedly可以缓解像哈蒙这样的关节炎患者的痛苦。

即便如此，在品牌建设教练中，领先者是利德贝特，这位身材瘦高、身高6英尺4英寸的英国人，7岁时随家人移居到罗德西亚（现为津巴布韦）。利德贝特尝试过但未能在欧洲和南非巡回赛上成为一名优秀球员。1979年，他移居美国，并很快在奥兰多附近的一个度假高尔夫球场教授高尔夫课程。

当时，Leadbetter所追求的最后一件事就是一个杀手级品牌。“他的生活完全奉献给了高尔夫教学。他没有其他兴趣，”长期朋友兼David Leadbetter Enterprises董事会成员Tom Stine回忆道。但没过多久，Leadbetter就开始出现在巡回赛上，录像记录球员们在练习场的挥杆，并提供建议。很快，国际明星如Nick Faldo和Nick Price也开始寻求他的建议。当Faldo在1987年在Leadbetter的指导下赢得英国公开赛时，他的高尔夫老师走出了阴影。

现在，Leadbetter的学生名单就像8月12日至15日PGA锦标赛上的一个引人注目的排行榜：除了Howell，还有Aaron Baddeley、Ernie Els、Ian Poulter和Justin Rose。14岁的天才Michelle Wie也在Leadbetter的阵营中——并且在最近的美国女子公开赛中戴着Leadbetter的帽子。

销售一种生活方式

与Harmon不同，Leadbetter接受新学生。他收取5000美元的费用，包含与他四小时的课程。“我不想被认为是不可接触的，”他说。但现在，课程并不是Leadbetter包里的唯一“球杆”。在奥兰多学校的小角落办公室里，窗户开向一片练习场和球道，他兴奋地谈论他在中国设计的新高尔夫球场。他还宣传了26个Leadbetter学院的连锁，这些高尔夫学校由57名“认证”的Leadbetter教练组成，按照他的方式教授高尔夫。许多学校位于梦幻般的度假胜地，如西加拿大的Whistler，费尔蒙特酒店及度假村公司（FHR）于2003年6月开设了一个Leadbetter学院，吸引了大量高消费的高尔夫度假者。

就像流畅的高尔夫挥杆一样，Leadbetter的品牌销售奢华的生活方式。在他的企业赞助商中有凯迪拉克——他驾驶着一辆漆黑的Escalade——以及劳力士，后者提供了一款悬挂在奥兰多学院主入口上方的超大腕表。Leadbetter还出现在劳力士的广告中，像帕尔默和尼克劳斯这样的高尔夫神话也曾代言过。劳力士的一位发言人说：“我们把大卫视为先锋。”

Jos. A. Bank将Leadbetter视为时尚偶像。1997年，这家位于马里兰州汉普斯特德的服装商签约了Leadbetter，并推出了现在包括衬衫、裤子，甚至Leadbetter抓绒套头衫的高尔夫时尚。这笔交易让Bank以远低于耐克每年支付给伍兹2000万美元的价格进入了高尔夫服装行业。

虽然Bank的网上商店中许多Leadbetter商品都在打折，但大多数带有他名字的商品似乎都在热销。“人们对我说，‘我可以握你的手，让一些[魔力]沾染上吗？’我想他们是在购买希望，”他说。理想情况下，还有一块手表、一条皮带和一次高尔夫假期。

作者：马克·海曼，地点：奥兰多