填补失去朋友的空缺 - 彭博社

作者：罗纳德·格罗弗

杰夫·扎克无疑在当时觉得这很有趣。去年，在一次电视评论家聚会上，NBC的负责人开玩笑说，网络暂时决定将马特·勒布朗主演的 老友记 衍生剧称为 嘿，大家去哪儿了？。现在，对于NBC来说，赌注比以往任何时候都高，通用电气（GE）拥有的这家网络希望扎克的幽默中没有一点真相。

当然，没有人指望 乔伊——这部新剧的实际名称——会成为另一个 老友记。刚刚结束的情景喜剧在NBC的周四黄金时段节目中有着辉煌的10年历程，使那个晚上成为电视界最赚钱的时段。而且，衍生剧往往不成功。即使是 弗雷泽，虽然有11年的生命，也没有像其母剧 欢乐合唱团 那样受欢迎。 欢乐合唱团 也播出了11年，7次进入前10名。弗雷泽，相比之下，仅有2次，根据广告购买公司Horizon Media的数据。

70%解决方案？

这并没有阻止NBC准备一场大规模的宣传活动，以给勒布朗和他的节目一个反转趋势的机会。NBC内部广告公司的联合总裁约翰·米勒表示，网络将全力以赴，在其位于奥兰多和洛杉矶的环球主题公园的墙壁上张贴 乔伊 的广告，在奥运会期间播放墙到墙的商业广告，甚至依靠姐妹有线频道Bravo和USA来增加宣传力度。

如果NBC选择外部广告来推出其周四晚上的新希望，这种广告轰炸将花费约1000万美元。如果这不是一个记录，那也非常接近。“我们真的认为乔伊有机会，”米勒说。“这对我们来说是一个非常重要的节目。”

这简直是轻描淡写。去年，晚上8点到11点的周四时段的节目每晚为NBC带来了约3500万美元的收入。老友记单独出售的30秒广告价格约为473,500美元，是常规节目中最高的价格。乔伊能达到这些水平吗？不行。广告买家表示，约400,000美元的价格，甚至更低，更有可能。买家私下表示，他们希望**乔伊能吸引到约70%的老友记观众——更重要的是，吸引到广告商喜欢的热门18-49岁人群。NBC并未讨论其预测。

从头到尾。

那么，乔伊能否达到老友记的70%？也许。综艺在审查了该节目后表示它有潜力。不过，这本娱乐圣经承认乔伊不会获得莫妮卡和她的朋友们所积累的收视率，这可能会严重影响这只孔雀网络在年轻观众中的第一位置。

为了不冒险，NBC还在夏季的大部分时间里在超过6500个电影院播放广告，确保在蜘蛛侠2、我，机器人和谍影重重等大片面前展示它们。你想要观众？那就是观众。如果你恰好在全国五大电视市场——纽约、洛杉矶、芝加哥、费城和旧金山——你还会看到勒布朗在接下来的几周里从广告牌、公交车侧面和地铁站微笑着向你招手。

如此强大的火力非常适合开场，并且为了确保 乔伊 不受竞争的影响，NBC 将于 9 月 9 日首播，比 CBS 提前一周（VIA ），这是当晚最大的竞争对手。此外，NBC 表示他们进行了消费者研究，显示 乔伊 的“想看指数”非常高，米勒说。毫不奇怪，因为 乔伊 的超活跃宣传团队让勒布朗登上了从 电视指南 到 娱乐周刊 再到 女士家居杂志 的封面。

配角阵容。

所有这些可能还不够。评论家们对试播集给予了不错的评价。但制作人将乔伊的第一个爱情对象阿什莉·斯科特在试播后撤换，换成了金发美女安德烈·安德斯，她在派拉蒙的失败作品 斯特普福德妻子 中饰演了一个高挑的简单角色。 乔伊 还拥有一些让母剧变得搞笑的人物——制作人凯文·S·布莱特和制作人/编剧斯科特·西尔维里及香农·戈德堡-米汉。另一方面，它缺少了两位 老友记 的创作者，大卫·克雷恩和玛尔塔·考夫曼。

其他网络嗅到了血腥味。多年来，所有网络都在加强他们在周四晚上 8 点的竞争。为了争夺年轻观众，福克斯（NWS ）将其热门青少年剧 橘子郡 从周三晚上移到了这里，而 CBS 则带来了又一部仍然强劲的 幸存者 系列。

即使是 ABC（DIS）也可能会制造噪音，这要归功于它那突如其来的现实热门节目 极限改造。“我们相信 NBC 在星期四晚上将保持竞争力，”福克斯娱乐总裁盖尔·伯曼说。“但我们也相信，他们的收视率将显著低于 老友记。”

失恋。

我最好的猜测是 乔伊 表现得还不错。但这是否足以提升 8:30 的节目 威尔与格蕾丝，去年排名第 17？也许吧。对 NBC 来说，好消息是晚上 9 点有唐纳德·特朗普的第二季 学徒。根据霍拉izon媒体评级专家布拉德·阿德盖特的说法，像 美国偶像、幸存者 和 单身汉 这样的现实节目在第二季的表现都更好。

我必须承认我在支持 乔伊，更重要的是，支持马特·勒布朗。 他是那个被低估的朋友，结束节目时没有爱情线索。毫无疑问，随着 NBC 对 乔伊 的大力宣传以及 老友记 粉丝的持续好奇心，这个节目在收视率上会有一个良好的开端。而且毫无疑问，勒布朗真的很搞笑。

但如果在 乔伊 首播一个月后，扎克再次问“嘿，大家都去哪了？”——而且是认真的话，没人会笑。

格罗弗是洛杉矶分社社长，负责*《商业周刊》*

编辑：帕特里夏·奥康奈尔