在希腊，一些人的内部通道 - 彭博社

作者：凯特·卡莱尔

科斯塔斯的神经紧绷。现在是上午10:45，他无法喝到他平常的冰咖啡，这是一种咖啡和牛奶的混合饮品，是希腊最受欢迎的提神饮品之一。25岁的科斯塔斯在雅典2004年奥运会期间，在奥林匹克村国际区的咖啡馆工作。直到他每天走出奥林匹克区域，他才能喝到他想要的饮品。他每天工作八小时的快餐吧“不能提供冰咖啡，因为这可能会导致可口可乐（KO）的销售减少，这是奥运会的赞助商之一，”他解释道。

可口可乐并不是唯一一个在奥运会上寻求清晰竞争环境的赞助商。对于这32家在雅典2004年投入7.01亿美元的公司来说，独占性是必须的。“我们显然希望从赞助支出中获得最大收益，”可口可乐全球体育娱乐副总裁斯科特·麦库恩说，该公司支付了6000万美元成为主要赞助商之一。为了防止任何人违反赞助商的独占性，国际奥委会（IOC）制定了被称为清洁场馆政策的规则。

着装规范。

因此，70,000名保安和45,000名奥运志愿者不仅监控安全威胁，还监控可能违反清洁场馆政策的行为。甚至运动员训练中心的鼠标和电脑屏幕也在被检查是否有多余的标志。“我们的角色是保护所有赞助商类别，并积极监控突袭活动，”国际奥委会的凯伦·韦布说。“这就是我们的品牌保护团队成立的目的。”甚至政府也参与其中：在比赛之前，希腊议会通过立法，仅允许付费赞助商在奥林匹克场馆外直接广告。

从运动员到记者，大家都被要求在进入奥林匹克场馆之前扔掉他们的百事可乐，吃完必胜客（PEP）的美食。“我在比赛入口被要求把我的衬衫翻过来，因为标志太大，而我坐在前排，电视摄像机肯定会拍到我，”一位恼怒的观众说。事实上，雅典2004年发布的指南表示，如果观众携带非赞助商公司的食品或饮料，可能会被拒绝入场。

不太“商业化”吗？

赞助商们也感受到了品牌保护团队的严密监视。“侵权和标志、横幅的误用之间往往有一条细微的界限，”韦布说，他补充道，广告商的数量受到限制，以避免让比赛显得“过于商业化”。

尽管有随机的游击广告尝试，比如在8月17日跳水比赛中引起轰动的穿着芭蕾舞裙的闯入者，国际奥委会的组织者表示，几乎完全遵守了清洁场馆政策。而在跳水比赛中，那位在胸前画有加拿大互联网博彩网站名称的违规者，当地报纸报道说，他只是“想在电视上引起他妻子的注意”。

鉴于品牌保护团队的警惕，这种事件可能会保持在少数和稀少的状态。而科斯塔斯将不得不等到8月30日比赛结束后，才能在他想要的时间和地点享受冰沙。

卡莱尔是 商业周刊 在雅典的自由职业者