网球的新金童 - 彭博社

作者：大卫·基利

毫无疑问，玛丽亚·莎拉波娃是美国公开网球锦标赛的明星。这仅仅是从她的营销角度来看。如果她真的赢得了比赛，或者甚至接近进入决赛，那也没问题。

莎拉波娃，这位17岁的俄罗斯出生的选手，在去年七月击败塞雷娜·威廉姆斯赢得温布尔登，她刚刚与摩托罗拉签署了一份为期三年的500万美元的代言协议（MOT），此外还有与Prince、耐克（NKE）和Speedminton（一个结合了网球、羽毛球和壁球的奇怪产品）的较小协议。她还是IMG模特部门的客户，该部门管理着这位新星。身高6英尺，金发，拥有杂志封面的外貌，莎拉波娃吸引了服装、零售、汽车和消费电子公司在公开赛后争相与她签约，无论她是否获胜。

梦想套餐。

与摩托罗拉的协议被认为是年轻选手的一个不错的交易，源于她在七月击败威廉姆斯后试图在场边给母亲打电话的失败尝试，这为商业和网球记者提供了一个温馨的人情故事。尽管莎拉波娃的经纪人试图保护这位年轻明星不被过早曝光（想想詹妮弗·卡普里亚提），但预计她在年底前至少会有两个七位数的代言协议。

“莎拉波娃是包装商的梦想，”市场顾问丹尼斯·基恩说。“她长得很好看，是个激烈的竞争者。只要她的比赛没有完全崩溃，未来几年她将会大获成功，只要她保持在前五名左右。”

本周在法拉盛皇后区，有超过40台摄像机在跟踪莎拉波娃的每一个动作，这不仅仅是因为她赢得了温布尔登。这个年轻的天才的外貌和她的比赛一样重要。今日美国的一篇关于温布尔登冠军的报道将她形容为“修长的金发天才。”一位体育记者称她为“库尔尼科娃，但有比赛实力。”这是指安娜·库尔尼科娃，另一位迷人的俄罗斯网球选手，尽管她在球场上的表现几乎没有竞争力，但在2002年和2003年，她的代言收入超过了1000万美元。如今，她的网球生涯暂停，转而追求模特和演员的工作。库尔尼科娃曾被公认为女子网球的“性感女神”，直到现在。

状态下滑。

网球明星，尤其是吸引人的明星，受到市场营销者的追捧，因为网球吸引富裕消费者，以及男女混合的强大受众。相比之下，足球、棒球和冰球主要吸引男性。

自从在温布尔登大获成功以来，莎拉波娃因日程繁忙退出了一场网球比赛，并且在其他三场比赛中也没有太多抵抗就输了。值得称赞的是，她还拒绝了几次可能会进一步分散她对网球注意力的高调媒体机会。尽管如此，她本周差点在首轮比赛中失利。即使世界排名第七的选手未能进入四分之一决赛，市场营销者也会确保她回家时是个赢家。

Kiley 是 商业周刊 的市场编辑，位于纽约

编辑：Thane Peterson