一个大胖希腊胜利 - 彭博社

作为希腊人，尼古拉斯·尼古拉（Nicolas Nicola），东曼·科达公司的（EK）希腊销售经理，确信他的国家会为奥运会做好准备。无论如何，他相当确信。尼古拉承认，在活动前几周，他开车经过雅典附近的马拉松路线时，看到工人们忙碌地铺设路面，感到紧张。对尼古拉的祖国和他的雇主来说，风险很大：科达是主要赞助商。“为了最大化赞助效果，展示场地必须准备好，”尼古拉说。

幸运的是，场地准备好了。希腊打破了怀疑者和“我那肥胖的希腊奥运会”笑话的质疑，呈现出值得称道甚至辉煌的比赛。现在，尼古拉和1100万同胞都感到无比自豪。尼古拉说：“这场比赛让希腊成为‘欧洲俱乐部的正式成员，终于’。” “他们为国家自我形象所做的贡献是无价的。”

这正是希腊希望通过其巨额投资（可能达到90亿美元，约占国内生产总值的5%）所获得的回报。除了基础设施的改造，包括新高速公路、地铁，甚至海滩，希腊还提升了自尊心以及世界声誉。忘掉关于无组织希腊人的刻板印象吧。安全准备证明是足够的，甚至连挑剔的德国人也对奥运村为运动员提供的过夜洗衣服务等细节印象深刻。“我必须说，一切都比预期好一千倍，”斯特凡·福斯特（Stefan Forster）说，他是一名前划船运动员，也是德国奥委会的成员，曾陪同他的团队前往雅典。

没有奖牌的赢家

结果应该包括更多的外国投资和更高的希腊生活水平，希腊仍然是欧盟较贫穷的成员之一。创业热潮已经出现，小企业改善了他们的商店，购买了新车和设备。至少有40亿电视观众注意到希腊阳光明媚，毫无疑问，一些人会决定前来访问。“如果旅游没有激增，我们就做错了什么，”位于雅典附近的独家大度假村拉戈尼西的客户协调员斯特凡诺斯·弗拉卡斯说。

还有其他理由让人对这届奥运会感到满意。门票销售平平，尤其是与2000年悉尼相比，但赞助商对观众人数感到兴奋，观众人数比2000年悉尼奥运会增加了超过10%。NBC提供了创纪录的1200小时全天候报道，覆盖了前所未有的六个网络和有线频道。网络冲浪者也被吸引：NBCOlympics.com吸引了1220万访客，比悉尼奥运会的互联网流量增加了230%。NBC环球体育与奥运会主席迪克·埃伯索尔说：“通过全天候提供如此多的报道，一个新的奥运迷一代在这个夏天诞生了。”

一些粉丝惊讶地发现自己开始喜欢羽毛球和手球等冷门运动。“从阿迪达斯的角度来看，这届奥运会是整体上最好的，”德国运动服装制造商阿迪达斯-萨洛蒙的全球市场营销负责人埃里希·斯塔明格说（ADDDY）。他说，奥运会的商品流通速度不如国际足球比赛，但通过为摔跤等不太受欢迎的运动提供装备，阿迪达斯希望建立其作为严肃运动员设备制造商的形象。可口可乐公司（KO）则赞扬希腊对火炬接力的处理，将其变成了一个全球事件，激发了宣传。“我们觉得这是一个巨大的成功，”可口可乐体育娱乐和许可副总裁斯科特·麦库恩说。

复杂的安全准备工作耗资12亿美元，其中包括3亿美元的通信和监视系统，显然威慑了恐怖分子。“在某些时候，我们感觉就像梅塔格的修理工，这在这个行业里是一种很好的感觉，”位于弗吉尼亚州奥克顿的Vance International/Decision Strategies的常务董事罗伯特·N·西凯利斯说，该公司为奥运会组织者和赞助商提供安全服务和咨询。

间接地，奥运会甚至推动了希腊的经济和政治改革。奥运会的成功为由科斯塔斯·卡拉曼利斯领导的中右政府提供了政治支持，他在3月份结束了近23年的中左派几乎不间断的统治。现在他拥有进行改革的政治资本，例如削减阻碍新企业创立的官僚主义，并改革破产法以鼓励更多的冒险。

弱者

最重要的是，雅典兑现了将奥运会带回其根源的承诺。确实，沙滩排球奖牌得主头上的橄榄枝花环有些不协调。但奥运会具有一种人性化的规模和感觉，代表着朝着防止奥运会变得无法管理的方向取得进展。“奥运会不仅仅是商业。它们需要有趣，”德国运动服装制造商彪马的首席执行官约亨·蔡茨说，该公司赞助了牙买加奥运代表团。

那么有什么不好呢？好吧，奥运会的支出已经将希腊的预算赤字推高到欧盟限制之上，经济的某些领域如建筑业可能会迅速降温。雅典可能被迫提高税收，这可能会伤害消费并导致在2004年估计的3.8%增长后增长放缓。“超过3%的增长是好的，但为了赶上欧洲其他地区，我们需要更快的增长，”希腊国家银行战略与经济研究总经理保罗·米洛纳斯说。

但是雅典为所有其他可能希望在未来某天举办夏季奥运会的弱势国家打了一记强心针。这不会在十多年内发生。北京将在2008年举办，2012年将由五个有钱国家的城市中的一个承办，巴黎显然是领先者。根据跟踪奥运会进程的GamesBids.com，2016年已经有泰国、智利和荷兰等国家的竞标传闻。你会在曼谷参加十项全能比赛吗？在雅典之后，这并非不可能。

由杰克·尤因在法兰克福和凯特·卡莱尔在雅典报道