对于玛莎来说，是时候服刑了 - 彭博社

作者：黛安·布雷迪

虽然玛莎·斯图尔特因其在家居方面的艺术直觉而更为人知，但她也懂得数学。面对在最低安全级别监狱服刑五个月与在试图上诉政府撒谎的有罪判决期间再经历一年的不确定性，斯图尔特选择了入狱。这是一个明智的举动，也是试图恢复她品牌衰退的第一步。

玛莎·斯图尔特生活全媒体公司（MSO）的投资者可以在斯图尔特于9月15日泪流满面地宣布她已放弃上诉期间的判刑暂缓，并请求开始服刑的消息中找到一些小小的安慰。（她还必须再在家中监禁五个月。）她公司的股价在公告后上涨了3%，并于9月15日收于11.26美元，比前一天上涨了1.4%。不过，这仍远低于在斯图尔特因涉嫌股票交易而被调查的消息爆出之前达到的20美元高点。

对于股东来说，斯图尔特所称的围绕她在2001年底出售ImClone（IMCL）股票的“噩梦”尚未结束。MSO在第二季度报告了1930万美元的运营亏损，销售额为4400万美元，而在丑闻最严重的前一年，运营收入为150万美元，销售额为6580万美元。特别是，MSO遭受了广告商的流失、读者人数的下降，以及斯图尔特受欢迎的电视节目暂停的影响。

修复形象。

如果斯图尔特能够迅速洗清自己的名声并在上诉中推翻定罪，这些问题不一定会消失。长期的丑闻使她的创始人和个人宣传机器在MSO成长的关键时刻失去了作用。在扩张计划被转移的同时，审判进一步损害了她的声誉，证人们的证词显示出她傲慢的行为。

MSO此后已开始与其著名创始人保持距离，并不太可能很快再次利用玛莎的名字和形象进行宣传。今年八月，它以大约600万美元现金收购了*《身体与灵魂》杂志，以及安德鲁·韦尔博士的《自我疗愈》*通讯。

它还在大力推广其日常食品品牌，并培养像宠物养护专家马克·莫罗内这样的新人才。旗舰*《玛莎·斯图尔特生活》*杂志不再刊登她的专栏、日历或许多她自己的图片。这些都是明智的举措，因为该公司早已承认，依赖一个人使其变得脆弱。

粉丝的评判。

如果上诉法院在她出狱后推翻判决，斯图尔特可能会得到她渴望已久的平反：服完刑期后，就不需要重新审判。因此，这个故事将以斯图尔特自我满足的感觉结束，认为正义得到了伸张。这甚至可能为她在自己公司中重新担任更大角色铺平道路。

但许多粉丝可能在这个时候根本不在乎。很多人认为斯图尔特受到了不公正的对待，即使她确实做了政府所说的事情：在接受看似无害的经纪人助理的提示后，感到恐慌并撒谎。

其他人认为她得到了应有的惩罚，并且在她犯罪之前就不喜欢她。而且，胆怯的广告商如今有很多其他地方可以投放他们的钱。暂停判决以等待上诉意味着几个月，甚至几年的更多不确定性。

耕耘与劳作。

现在，美国必须面对没有玛莎的假期季节的可能性。虽然斯图尔特告诉记者，她对错过2004年的万圣节、感恩节、圣诞节和新年夜感到非常难过，但她指出，她可能会在2005年春季种植时及时回到她的花园。

面对广告销售下降、发行量减弱，以及她受欢迎的电视节目暂停，出狱后更艰巨的任务将是让MSO重新走上增长之路。

是商业周刊在纽约的副编辑