ABC是否在《迷失》中找到了方向？ - 彭博社

作者：罗纳德·格罗弗

我的妻子瓦莱丽总是让我惊讶。不仅仅是因为她的美丽或智慧，这些我已经欣赏了很多年。但在上周末的洗车店，她突然宣布，她想在她的周日晚上安排一些时间来观看一档名为绝望主妇的ABC节目，这是一部以黑色幽默的方式看待郊区女性的肥皂剧。

ABC有一档聪明人想看的节目——一个不包括单身汉、足球或瑞吉斯·菲尔宾的节目——对于最近似乎创下播出糟糕节目世界纪录的网络来说，这是一个巨大的进步。而绝望主妇甚至还要等到10月3日才会首播。

“不算壮观，但很好。”

这并不是说迪士尼拥有的（DIS）网络正在经历重大转变。在四大网络中排名第三将是一个成就。根据广告购买公司Starcom Entertainment的数据，去年是ABC连续第三年在广告商最希望的18至49岁年龄段中失去观众。而在四大网络中，它在总网络收视率和18至49岁观众中都排名最后。

但在九月到来之前发生了一件奇怪的事情，网络开始推出他们的新节目。虽然维亚康姆（VIA）的CBS和通用电气（GE）的NBC在早期争夺年轻观众的骄傲权，但ABC悄然组建了一支阵容，拥有比多年来更有前途的新面孔和回归的老面孔。

“这个季节的新节目并不特别出色，但它们很好，”Starcom高级副总裁劳拉·卡拉乔利-戴维斯在最近的一份报告中写道。“事实上，[它们]是近年来ABC最好的节目之一。”其中包括：备受宣传的剧集迷失，讲述了一群飞机失事幸存者在荒岛上的故事。

它在9月22日星期三以令人惊讶的强劲开局启动，吸引了1800万观众，并在18-49岁人群中表现良好。这是ABC九年来新剧的最强开局，并且根据节目内幕通讯，它在晚上8点赢得了收视率。

还有很长的路要走。

“他们可能在迷失上找到了一个强有力的基础，”媒体购买公司Horizon Media的高级副总裁布拉德·阿德盖特说。阿德盖特认为，ABC需要一些强有力的剧集——比如CBS的犯罪现场调查系列和NBC的法律与秩序——来给它一个起步。阿德盖特还看好绝望的主妇的前景，这是一部关于性饥渴的郊区女性的肥皂剧，将在星期天晚上10点播出。

在星期一夜足球比赛期间推广星期二的男性喜剧阵容，并专注于改善星期三和星期天晚上的收视率，通常这些剧集会吸引更多观众，这很聪明，阿德盖特说。“ABC有一个可辩护的计划。事情开始看起来更具战略性。”

尽管如此，Adgate和几乎所有其他人都同意，它还有很长的路要走。美林证券分析师杰西卡·瑞夫-科恩在最近的一份报告中写道，网络去年在约31亿美元的收入中损失了约3.5亿美元。她认为，今年6月四大主要网络在“前期”市场上销售的广告总额增加了约4%，达到了84亿美元。

ABC在今年春季的前期销售了约16亿美元，和去年差不多，因为它保留了很多广告位，希望其节目能够吸引观众并能够要求更高的价格。如果早期的数据保持不变——例如其 极限改造：家园版 的第二季首播超出预期——ABC可能会笑到最后。

热门节目挑选者。

宣传是另一个挑战。与拥有奥运会的NBC和拥有 美国偶像 的福克斯不同，ABC没有一个可以用来推动其新节目的大型夏季收视盛宴。（即使是它的 周一夜足球 比赛也偶尔会有不佳的表现，观众会流失。）相反，它被迫在广告牌和有线频道上宣传其新节目。但这个策略奏效了：看看我妻子对一部她尚未观看的节目的热情。

人们谈论ABC节目的另一个原因是网络的新节目主管，39岁的史蒂夫·麦克弗森。他被认为是电视界最热门的节目挑选者之一。问题是，在过去的几年里，他挑选的太多节目转投其他网络。作为迪士尼触摸石电视部门的负责人，他批准了 犯罪现场调查，然后看到它在ABC决定不播出时转到CBS。ABC还拒绝了触摸石制作的 实习医生格蕾，该节目被NBC收购，以及UPN的情景喜剧 凯文·希尔。

“我不能沉溺于我们被一些本可以帮助我们的节目击败的事实，”麦克弗森说，他在四月从触控石转到ABC，当时迪士尼在网络上进行了大清洗。现在，他将确保最好的节目留在ABC。“好消息是我知道这些节目以及它们最适合我们的地方，”他说。他在触控石批准的一些将在ABC播出的节目包括迷失、绝望的主妇和实习医生格蕾，这是一部已经获得一些好评的医疗剧。

这是一个开始。

麦克弗森也在降低期望——这是任何ABC高管的明智之举。“我们不是为评论家编排节目，我们也不会在18到49岁的人群中与NBC或CBS竞争，”他说。“但我们认为我们有能够开始吸引观众到ABC的节目，这就是一切的开始。”

确实如此。也许，ABC终于找到了人们真正想看的节目。只需问问我的妻子。

格罗弗是商业周刊的洛杉矶局长

编辑：帕特里夏·奥康奈尔