“摆脱电视” - 彭博社

朱丽叶·肖尔是 《生来消费：商业化儿童与新消费文化》 的作者。最近出版的这本书是对肖尔所称的“企业对儿童的接管”的令人作呕和震惊的揭露（见《商业周刊》，2004年9月27日，“斯特普福德孩子”）。

肖尔最近与 《商业周刊》 副编辑 米歇尔·康林 讨论了市场营销者的悔恨、没有电视的生活以及家庭晚餐的消亡。他们对话的编辑摘录如下：

问：在研究您的书时，您最震惊的发现是什么？

答：

让我最惊讶的是我研究的结果，发现孩子们接触消费文化越多，他们越可能感到抑郁、焦虑或自尊心低下。我本以为情况正好相反——消费文化是症状，而不是原因。

问：什么让您最困扰？

答：

市场营销者向我们的孩子们传递的信息的复杂性。他们对家庭动态的敏锐理解，以及他们如何利用孩子们所承受的压力来促使他们购买东西。

他们发现孩子们面临的压力有多大。现在他们已经找到了如何针对这种压力进行营销，以一种能够让那个迷茫的孩子购买CD、糖果或其他东西的方式进行销售。市场营销者现在能够有效地与孩子们所面临的社会和其他焦虑进行沟通，并将这些转化为他们的优势。

问：他们有新的方法来绕过旧的守门人吗？

答：

营销人员现在大量使用双重信息。他们对孩子有一个信息，对父母有另一个信息。这是营销人员能够打破父母对垃圾食品等事物抵制的阴险方式之一。

这直接关系到为什么美国孩子吃这么多垃圾食品。妈妈保护他们的责任去哪儿了？好吧，营销人员找到了非常复杂的方法来打破母亲对坏东西的抵制。他们知道如何与母亲沟通，让她们对应该说“不”的事情说“是”。

问：你书中一个引人入胜的元素是许多营销人员感到的懊悔，以及这种情感在你与他们的访谈中浮现出来的方式。你写到他们对自己的工作感到内疚，但也感到继续拿到同样薪水的压力。

答：

我本以为他们会对自己所做的事情有相当复杂的辩解。但他们没有。他们生活在这种矛盾的状态中，这并不是一个愉快的地方。

在我完成书稿后，出现了一项调查，询问儿童营销人员对自己工作的感受。结果显示出很多矛盾。人们指责同事，指责他们公司不该做的事情。他们觉得对儿童的营销太多，不应该侵入学校。

问：为什么父母对你所称的儿童商业化没有表现出更多的抵制？

答：

孩子们通常是家庭中技术的首批采用者。父母实际上依靠孩子来帮助他们导航消费文化。父母也有一种恐惧，如果他们的孩子穿着不同或没有某种小玩意，会给孩子带来社交问题。对“剥夺”孩子看电视也是一样。

问：在你的书中，你鼓励父母在政治上积极推动更多的广告监管，并推动对学校成为营销自由市场的打击。还有其他建议吗？

答：

首先，摆脱电视。或者至少限制接触媒体。父母担心这样做会让他们的孩子不合群。但我和我丈夫摆脱了电视，结果呢？我们的孩子从来没有要求过。现在他们9岁和13岁，完全适应得很好。

但父母也必须停止观看。你不能双重标准。另一个建议可能听起来与此无关，但它是关键。每晚一起做饭和吃饭。这为你的孩子创造了一个情感锚点，成为一种神圣且与消费文化分开的东西。

营销人员已经意识到家庭晚餐正在发生什么。在我参加的一个会议上，播放了一段视频，展示了一位母亲给她的孩子们端上微波炉加热的垃圾食品作为晚餐。而母亲并没有和孩子们一起吃饭。孩子们独自在厨房岛上吃饭。

我认为家庭晚餐的消亡也是孩子们吃这么多垃圾食品的原因之一。孩子们的饮食主要是意大利面、面包、牛奶、土豆和冰淇淋。白色饮食。

问：孩子们必须吃特殊食物，因为他们不吃“成人”食物的这个想法是食品营销人员推动的吗？

答：

绝对是。所以如果你反对这一点，并且如果你开始让你的孩子从一开始就尝试健康食物，他们就会吃它。他们会喜欢它。孩子们并没有天生讨厌好食物的倾向。

从这两件事开始：限制媒体消费和家庭晚餐。伟大的事情将会随之而来。而且你可能也会更多地走出家门。