为什么网络出版商害怕小规模分享 - 彭博社

作者：奥尔加·卡里夫

马特·霍利，一位来自俄勒冈州波特兰的网络开发者，几年前注册了访问 纽约时报 的网站——他不记得具体是什么时候了。但他确实记得耐心地回答了有关家庭收入和职位的问题。然后，要么是他忘记了密码，要么是《时报》丢失了他的记录。他被锁定在网站之外，并且他不打算再经历填写另一个冗长注册表的烦恼。

相反，霍利发现有人自愿在网上发布了他或她自己的注册信息——可能是在一个留言板或博客上，甚至是他自己的大型博客MetaFilter.com。多亏了共享的信息，霍利避免了再次注册的麻烦。“谁想填写这些[东西]，”他说。“我只想读你的愚蠢故事。”

网络广告的模糊未来。

小心了，互联网出版界。你们的注册专属内容正受到威胁。像霍利这样的网络高手现在有办法利用共享网站注册信息，访问免费和仅限订阅的网站。例如，霍利表示，他在过去两年里没有为任何网站注册过。

虽然这可能对网络冲浪者来说是一个便利的好处，但这些社区注册系统对在线出版商构成了问题。为了提高广告销售，许多内容提供商要求观众在允许访问他们的网站之前回答有关性别、年龄和收入水平的问题。通过这些信息，他们可以准确告诉广告商他们将接触到什么样的人群，然后向这些读者收取高额广告费。

取消这样的注册，660亿美元的在线广告市场的未来开始变得模糊。广告通常占在线内容提供商收入的85%到90%，所以这一定令人担忧。“如果注册信息的虚假行为变得普遍，或者共享密码变得普遍，广告商可能会开始质疑他们所获得的信息，”在线媒体咨询公司Neil Budde Group的创始人Neil Budde在乔治亚州的里士满山说。

推断偏好。

对出版商来说，最令人担忧的可能是——共享注册信息似乎并没有跨越法律界限，专家表示。“没有一般法律干扰这一行为，”加利福尼亚州帕洛阿尔托的斯坦福大学数字版权专家劳伦斯·莱西格说。在这种法律灰色地带中，社区密码的使用正在上升。根据莱西格的说法，聚合器BugMeNot.com拥有超过30,000个网站的访问权限。

纽约布朗·雷斯曼律师事务所的律师罗伯特·鲍尔评论了阻止共享的困难：“没有办法确定谁在使用那个用户名和密码。”然而，他警告说，有些人可能会犹豫共享某些订阅，因为这可能使其他人看到他们的信用卡号码和其他个人信息。

尽管如此，随着社区密码的传播，网络出版商可能被迫进行重大改变。一些人可能完全放弃注册，购买可以在不需要注册信息的情况下推断读者特征的软件，旧金山市场咨询公司Jupiter Research的分析师加里·斯坦说。

镜像问题。

像Revenue Science和Tacoda Systems这样的公司正在开发软件，收集关于读者行为的数据，而无需用户提供任何输入。例如，它注意到读者通常查看汽车文章。因此，该网站可能会向该读者展示新车的广告。

越来越多的人表示，唯一可信的回应是放弃在线注册，转而支持高级服务的注册，例如留言板。“我们只在从读者的角度来看有意义的地方使用注册，”世界在线的首席开发者Adrian Holovaty解释道，该公司是位于堪萨斯州劳伦斯的劳伦斯日报世界报的网络部门。“经典的例子是在留言板和评论表单上，读者希望注册，以便拥有他们用户名的权利——因此，他们的在线声誉。”

网络合作伙伴对出版商构成其他危险。就在上个月，完全复制内容提供商网站的站点纷纷出现。Mirrordot.com在9月份首次发布了对Slashdot.org（一个流行的科技留言板）上出现的故事的复制、摘要和链接。然后，Mirrordot.com简单地缓存了Slashdot链接的故事。Mirrordot.com在其故事中运行自己的广告以及原始网站的广告，并为自己统计流量。专家表示，这在现行法律下似乎是完全合法的。

艰难的 slog。

这种“镜像”确实是Slashdot.org与出版商关系中的一个刺，出版商通常欢迎这种关注。被“Slashdotted”或链接到聊天网站，通常会导致网络出版商的读者激增。确实，Mirrordot仅吸引了大约45,000名访客，联合所有者Jay Jacobson报告说。但这是其他网站——那些实际开发内容的网站——没有获得的流量。

已经，Slashdot.com 收到了许多来自出版商的投诉，询问他们如何能将链接从 Mirrordot.com 上移除，Jeff Bates，Slashdot.org 的联合创始人说。Slashdot 目前正在与 Mirrordot 进行谈判，试图解决这个问题，并且尚未提起诉讼。

对于出版商来说，吸引人们阅读新闻机构的“愚蠢故事”，正如 Haughley 所说，可能变得更容易。但从内容中赚钱可能变得更加困难。

Kharif 是一名驻波特兰，俄勒冈州的 BW Online 记者。

编辑：Jim Kerstetter