在线特别报道：大卫·斯特恩谈姚明——以及全球化 - 彭博社

难道NBA专员大卫·斯特恩终于摆脱了他的迈克尔问题？你知道的，就是那些人告诉专员他的联盟在没有那位穿着23号的现象级受欢迎和杂技般的球员时显得平淡无奇的原因。在90年代，正是他帮助斯特恩将NBA打造成一个主要的娱乐品牌。

迈克尔·乔丹终于彻底退役了（我们认为），而今天NBA的网络电视收视率大约是“飞人”全盛时期的一半。没错，斯特恩有沙奎尔、科比、特雷西、勒布朗和卡梅罗。但现在还有姚明。

当专员准备前往中国参加10月14日和17日在上海和北京举行的两场历史性季前赛时，他在曼哈顿第五大道的联盟办公室坐下来与商业周刊的媒体编辑汤姆·洛瑞谈论姚明的影响力、中国的魅力以及NBA的全球推广。以下是那次对话的编辑摘录：

问：那么我们直接进入主题。姚明推广NBA的能力与迈克尔·乔丹有何不同？

答：

我认为在NBA中没有人比迈克尔·乔丹更具全球偶像的地位。但姚明是不同的。他是中国人，他是我们比赛全球化的象征。他是中国复兴和他们在世界舞台上竞争决心的象征。

问：NBA于1992年在中国香港开设了第一家办公室。现在你们在上海和北京还有两个地点。你们的比赛通过14个不同的电视合同在中国的3.14亿家庭中播出。在美国公司渴望参与中国蓬勃发展的经济的时刻，这样的渗透率相当可观。你们是否已经成为每位美国蓝筹CEO的好朋友？

答：

我们在姚之前就已经在那里，姚之后我们也会在那里。但他进入联盟的时机以及美国公司在中国想要做的事情再好不过了。

当我们决定迈出下一步，在上海和北京进行季前赛时，我们以非常选择性的方式联系了锐步（RBK）、柯达（EK）、安海斯-布希（BUD）、可口可乐（KO）、迪士尼（DIS）和麦当劳（MCD），询问“你们参与吗？”回应是肯定的，因为他们每个人都将中国视为一个新兴的[市场]。

现在正是NBA在电视、消费品和互联网接入方面全球增长的完美企业风暴，加上中国通过世界贸易组织和2008年北京奥运会的崛起。

问：姚明人气爆炸的风险是什么？他已经写下了自己的生活故事，还有关于他的纪录片。

答：

总是存在风险。问题是你能否维持这样的增长率，答案当然是否定的。它总是会放缓。我认为他会保持他的地位，而不是他的增长率。对我们来说，他只是更广泛全球推动的一部分，这将看到每个大洲的重要球员。我们曾经专注于东欧球员，然后是西欧球员。非洲球员已经出现，现在是拉丁美洲球员，最后是亚洲球员。

今天我们许多年轻球员在成长过程中都在观看迈克尔的比赛。现在我们的奢侈之处在于，随着许多球员出生在美国以外的地方（来自34个不同国家的70多名球员），他们的同胞也在关注他们。这对我们来说很重要。

问：很多人认为姚明不仅仅是一名球员。他们说他可以在帮助美国和中国这两个国家建立关系方面发挥特殊作用。这是否夸大了姚明的角色？

答：

他将始终作为这个国家的本土产品而超越，国家完全专注于，甚至痴迷于他在美国的成功。他确实架起了一座壮观的桥梁。我们通过他了解了很多关于他的国家的信息，而他的国家也通过他了解了很多关于我们的事情。