三星内部？ - 彭博社

几年前，三星电子对索尼和英特尔（INTC）这两家它视为主要榜样和竞争对手的公司有一条不灵活的规则：绝不要在公开场合比较这些公司的业绩与三星的业绩。两年前，提及索尼公司（SNE）的禁令被解除，因为三星已经成长为一个在巴黎到皮奥里亚都有信誉的品牌，其市值超过了这家日本巨头。高管们自豪地谈论他们在消费电子领域的实力，并强调索尼的不足之处。

现在，英特尔公司的禁令也开始松动。9月20日，三星电子半导体业务的总裁黄昌圭走进首尔豪华的新罗酒店的舞厅，夸耀三星在2004年上半年半导体收入增长了80%——特别指出这一数字几乎是英特尔增长的四倍。“三星与英特尔的差距必将缩小，”黄对在场的记者、分析师和行业大亨们说道。他的最终目标是：成为全球最大的芯片制造商。

三星真的能将英特尔从行业顶端的位置上挤下去吗——这个位置是建立在英特尔几乎完全主导PC微处理器市场的基础上的？分析师们的共识是不会很快实现。但尽管三星今天的半导体收入仅为英特尔的一半，这家韩国公司在一些关键领域正在取得进展：闪存，以及用于手机、数码相机和MP3播放器等移动设备的处理器。如果权力的平衡从PC转向便携设备，那么英特尔对PC微处理器的控制将不再是通往巅峰的自动通行证。

从2001年的第四名开始，这家韩国公司已经超越了STMicroelectronics和东芝公司（TOSBF）等公司，成为全球行业的第二大玩家，这主要得益于其在内存芯片业务上的快速增长。今年上半年，三星售出了价值74亿美元的芯片，市场份额达到了7.3%。根据研究机构IC Insights Inc.的数据，这仍然远远落后于英特尔的14.7%，但舒适地领先于第三名的德州仪器的5.8%。在闪存方面——用于存储相机中的照片和移动音乐播放器中的歌曲——三星去年超越了英特尔，市场份额为21%，而英特尔为15%。

移动机会

黄认为，这一优势只会随着对更高质量视频和音频的贪婪需求不断推动内存需求而增长。而黄相信，移动产品将推动行业的未来增长。“新的移动革命为我们带来了新的机会，”三星非内存芯片战略家安迪·乔表示，并补充说，对手持设备的需求也将推动对其他芯片的需求。

现在，三星希望利用其内存优势开始在更接近英特尔核心PC业务的市场中争夺份额：使数字设备运转的逻辑芯片。尽管三星对PC微处理器没有兴趣，但随着英特尔试图提升其在移动市场的份额，双方将会发生冲突。三星的目标是获得五种关键逻辑半导体市场的20%以上的份额，包括相机中的图像传感器、告诉数字屏幕显示内容的显示驱动芯片，以及为各种移动设备提供动力的处理器。三星的高管表示，这些市场到2007年将为三星的销售额增加至少30亿美元。

三星在手机方面的经验无疑将帮助其在这些市场中获得立足点。作为全球第三大手机制造商，液晶显示器的前两大制造商之一，以及数字相机和音乐播放器的强大参与者，三星对这些小工具的需求了解得和行业内任何人一样透彻。三星消费电子部门的内部客户毫不犹豫地指出缺陷。由于三星已经为许多自己的设备制造逻辑芯片，其高管表示，为其他公司开始生产这些芯片相对简单。目前，三星是LCD驱动芯片的最大制造商。去年，它销售了价值9.02亿美元的产品，占据了19%的市场份额。它现在的目标是到2007年在显示驱动芯片市场上占据27%的份额，不仅是LCD，还包括其他新型电视，如等离子屏幕和投影显示器。其客户包括：索尼、诺基亚（NOK ）和摩托罗拉（MOT ）。

一些人说这是个好计划，但三星的雄心可能有些过于宏伟。确实，三星是最大的内存芯片制造商，但“在非内存领域尚未证明自己，还有很长的路要走，”美林证券（MER ）分析师西蒙·吴表示。其他行业观察者表示，三星在三年内实现逻辑芯片市场20%的目标将很难实现，因为设计新芯片、编写所需软件以及围绕它们构建设备所需的时间很长。此外，英特尔并不是三星将面临的唯一竞争对手。“在手机领域，你知道TI会全力捍卫其地位，”市场研究公司iSuppli Corp.的分析师乔丹·H·塞尔本说。

就其本身而言，英特尔并未发表评论。但接近该公司的消息人士表示，英特尔非常认真地对待三星。英特尔认为，一个潜在的大缺陷是三星在移动设备中作为竞争对手和供应商的角色：“他们最终与客户竞争，这是一场灾难，因为你失去了信任，他们会对你产生偏执，”一位行业内部人士说。

短暂的优势？

另一个可能的障碍是：尽管三星在闪存方面目前实力强劲，但这可能不会给它带来对抗英特尔的永久优势。三星最擅长制造所谓的NAND闪存芯片，这些芯片最适合存储大型音乐和照片文件。相比之下，英特尔在NOR闪存芯片方面表现出色，虽然制造成本更高，但可以更好地与逻辑芯片集成。预计明年NAND市场将增长38%，达到99亿美元——而三星表示它将获得其中的三分之二。与此同时，英特尔预计将在76亿美元的NOR市场中占据很大份额，而iSuppli表示该市场明年将下降约6%。但一些专家表示，NOR价格将下降到足以与NAND竞争的水平，并且NOR最终将占据主导地位。如果那样的话，将会大大削弱三星的优势。三星表示不用担心。它有信心能够继续降低NAND的成本，并且正在继续扩大其芯片的产能。

然后还有人担心三星在移动设备增长预测上是否过于乐观。例如，该公司预计功能丰富的第三代手机的销售将每年翻一番，直到2007年，这让一些分析师表示质疑。此外，预测者担心消费者对各种芯片设备的需求明年将放缓，从而对芯片价格施加压力。三星押注于其对定制芯片和最先进设备的重视将使其免受经济下滑的影响。

如果这是错的呢？“如果手机最终不是消费者的主要手持终端，三星的方案就行不通，”萨洛蒙·史密斯·巴尼的分析师具本俊认为。不过，黄对未来充满信心。“你不能等待未来，你要创造未来，”黄说。如果他成功了，他将有很多值得自豪的事情。

在首尔的文一欢，与在加利福尼亚州圣马特奥的克里夫·爱德华兹和在纽约的奥蒂斯·波特一起