万圣节变得令人恐惧地受欢迎 - 彭博社

作者：卡罗尔·马特拉克

当帕特里克·巴鲁希尔几年前在巴黎时尚的玛黑区的派对用品商店开始销售万圣节服装时，大多数买家都是思乡的美国人。现在不再是了。“我们的客户群发生了根本性的变化。现在主要是法国人，”巴鲁希尔在他的商店里结账时说，十月中旬的商店里挤满了从夜光獠牙到售价高达420美元的真人大小纸浆模特女巫的各种商品。

万圣节回来了！万圣节起源于2000年前的旧世界，但在1999年时几乎在欧洲大陆上无人知晓，现在正受到欧洲消费者的热烈追捧。零售商协会表示，今年德国、法国和意大利这三个最大经济体在万圣节相关商品和糖果上的支出将超过8亿美元，并且没有放缓的迹象。

“这是一个巨大的机会，”巴黎服装公司César的首席执行官贝诺特·普塞特说。“这太疯狂了，因为如果你在五年前提到这个节日，任何人可能都会给你一个茫然的表情。”

对哈利的狂热。

是什么推动了万圣节的热潮？部分原因是美国主要品牌有组织地将这个节日推广到欧洲。巴黎迪士尼乐园自2001年以来一直在大力宣传万圣节。在十月，乐园被重新命名为“万圣节乐园”，每天都有主题游行，还有一队南瓜头角色在园区内游荡，手里拿着桶和刷子，涂抹橙色油漆。乐园甚至还推出了一个吉祥物“南瓜艾德”，并安装了展示他的“祖先”的展览，从南瓜头的穴居人开始。“这已经成功到其他迪士尼（DIS）乐园对南瓜头角色感兴趣，”乐园的娱乐副总裁弗朗索瓦·勒鲁说。

欧洲企业也在努力推广万圣节。家乐福的零售店——法国的沃尔玛（WMT）——装饰着橙色和黑色的装饰品，出售各种服装和特别包装的万圣节糖果。沃尔玛在德国也有连锁店，提供类似的商品。“在麦当劳（MCD）和玩具反斗城（TOY）等美国公司引入这一概念后，像[德国糖果制造商]哈瑞波和[瑞士玩具制造商]乐高等本地品牌也开始宣传万圣节，”德国科隆的市场营销主管阿斯特丽德·西夫尔德说。“哈利·波特的魔法师和女巫形象的成功可能也推动了这一趋势。”

在意大利，一些城镇现在赞助万圣节节日，而位于维罗纳附近的加尔达乐园游乐园在十月份装饰得像一部恐怖电影的拍摄现场。“在意大利，每年对万圣节的兴趣都会翻倍，”网站设计师马西米利亚诺·马拉斯说，他创建了一个 意大利语网站，提供万圣节派对和食谱的创意。甚至在萨苏埃洛镇还有一个水疗中心，提供基于南瓜奶油的万圣节美容疗程。

明年更盛大。

万圣节派对也在流行，尽管你不会发现很多仙女公主或超级英雄的服装。欧洲人更喜欢经典角色——鬼魂、女巫和吸血鬼。挨家挨户的“不给糖就捣蛋”在整个欧洲仍然相对少见，尽管在法国越来越受欢迎。

对伊拉克战争的反美情绪似乎并没有让欧洲人退缩。普塞特表示，他公司的收入今年增长了12%，主要得益于欧洲万圣节销售的增长，预计今年将达到750万美元。在巴黎迪士尼乐园，勒鲁表示，管理层已经在计划明年更大规模的万圣节投资，这基于内部调查显示今年的促销活动受到了顾客的热烈欢迎。

令人惊讶的是，万圣节花了这么长时间才重新回到大西洋彼岸。这个节日源于古凯尔特人的新年庆祝活动。其他传统，如苹果浮水游戏，是从罗马节日中借鉴而来的，而讨糖果的习俗则源于中世纪基督教在万圣节（11月1日）乞求糖果的传统。

死而复生。

万圣节是由爱尔兰移民在1840年代引入美国的。但尽管它最终在美国成为一个主要的商业活动，预计今年的销售额达到31.2亿美元，万圣节在欧洲几乎消失，除了英国和爱尔兰，在那里它的庆祝方式与美国非常相似。

现在万圣节正在…呃，死而复生，一个典型的欧洲阴森地方也开始参与其中。十月初，罗马尼亚政府宣布已开始建设德古拉主题公园。该公园位于弗拉德·德拉库拉的埋葬地附近，这位15世纪的战士贵族是德古拉传说的基础。赞助商们押注它将吸引每年一百万游客。

并不是所有欧洲人都在庆祝万圣节。在西班牙、葡萄牙或希腊，以及南意大利等保守的天主教地区，万圣节并没有取得太多进展。而且万圣节还要与长期以来的欧洲节日竞争，尤其是狂欢节，这是一种传统的晚冬天主教庆祝活动，在美国被称为狂欢节。它在欧洲大部分地区都有庆祝，并且也有服装、游行和派对。

但对于越来越多的欧洲孩子来说，万圣节正成为年度假日日历上的一个固定节日。“我有三个小女孩，她们对万圣节非常兴奋，”27岁的瑞士出生的家庭主妇斯泰西·查梅德在巴鲁希尔的巴黎商店购物时说。查梅德表示，她正在组织一个万圣节派对，并计划提供南瓜派。南瓜派？那不是感恩节的食物吗？好吧，没人说欧洲的万圣节会和美国的一模一样。

由瑞秋·蒂普雷迪和驻外记者报道

马特拉克是《商业周刊》的巴黎驻地记者

编辑：帕特里夏·奥康奈尔