新DVD战争的首场血战 - 彭博社

作者：罗纳德·格罗弗

几个月来，竞争对手电子巨头东芝和索尼（SNE）一直在争夺下一代DVD的标准。现在，在这场标准战争中，首次重大胜利即将到来，预计三家好莱坞制片厂将在下周内宣布将以东芝推广的高清DVD格式发行部分电影。这可能对索尼推动的蓝光标准的未来造成严重打击，索尼与大多数行业最大的计算机和消费电子制造商组成了一个联盟。

据《商业周刊》在线版了解，华纳兄弟（TWX）、环球影业（GE）和派拉蒙预计将在2005年底之前宣布采用这一格式。迪士尼（DIS）也被认为正在与东芝进行谈判，尽管艾斯纳公司与东芝的交易尚未接近达成。华纳兄弟、环球影业和迪士尼均拒绝置评，派拉蒙的一位发言人未能回复电话。

东芝承认“已经收到了来自几家制片厂的积极回应”，但表示“无法代表制片厂发表评论。”

未来增长放缓。

一位好莱坞内部人士表示，电影制作人仍在谈判协议的最终细节，公告可能会被推迟或取消。而且，无论如何，制片厂打算使协议不具独占性，这意味着他们仍然可以在索尼的蓝光格式上发行他们的电影。但预计的协议显然会使东芝的格式获得优势，东芝与日本计算机制造商NEC共同开发了这一格式，市场被好莱坞和消费电子制造商视为至关重要，因为标准当前格式DVD的销售开始放缓。

根据投资银行家Veronis Suhler Stevenson的说法，今年消费者预计将在购买和租赁DVD上花费291亿美元。但在过去五年中，标准DVD销售以超过100%的复合年增长率增长，预计在未来五年中将平均增长17%，而在2008年仅增长10%，Veronis在其年度媒体预测中表示。

大牌支持者。

好莱坞电影被视为促使消费者购买使用该技术的DVD播放器的关键，尤其是当他们开始越来越多地使用高清电视并希望在其上播放高清DVD时。根据Kagan World Media提供的数据显示，到明年，预计将有多达2000万美国家庭拥有数字或高清电视。根据Kagan的数据显示，到2007年，市场上可能有一半的家庭拥有更高质量的电视。

索尼未对此报道发表评论，但一直在积累自己的势头以抵御东芝。其与电子巨头松下（MC）共同开发的蓝光格式，正由一个包括20多家主要消费电子制造商的财团推动，如先锋、飞利浦（PHLKFM）、三星、索尼和汤姆逊（TMS），以及计算机制造商戴尔（DELL）和惠普（HPQ）。索尼预计将把其哥伦比亚和其他制片厂的电影以及索尼领导的财团在九月中旬达成收购的米高梅（MGM）的电影提供给蓝光。

这两种格式提供了更清晰的画面以及大幅增加的存储空间，制片厂打算利用这些空间提供互动功能，让观众在观看电影时能够购买商品、玩游戏和调出额外材料。索尼支持的蓝光光盘的容量约为现有DVD的六倍，而东芝的HD DVD的容量约为标准DVD的四倍。

双格式播放器。

据说制片厂对生产新HD光盘的成本感到担忧。蓝光的一个主要缺点是它需要新的工厂和设备来生产，起初的生产成本将高于标准DVD。相比之下，东芝的光盘在很大程度上基于现有的DVD技术，预计生产成本将低于蓝光。

东芝表示，它可以以大约与当前DVD相同的价格制造HD DVD光盘，并且HD DVD播放器将在明年晚些时候在美国推出。此外，基于东芝HD DVD技术的播放器将能够播放当前的DVD以及高清DVD，东芝市场营销总监乔迪·萨莉在10月26日的洛杉矶会议上表示。这应该使其更容易向拥有平均25张光盘的DVD用户销售，她说。索尼表示，它打算降低生产成本，并且其格式也将是“向后兼容”的。

华纳被广泛认为是第一个加入东芝的主要电影制作公司。该制片厂是开发当前DVD的财团（包括东芝）的一部分，并持有多项专利，从中收取销售DVD的版权费。东芝支持的HD DVD据说使用了华纳持有股份的许多相同专利。此外，东芝已经在日本的一家工厂生产HD DVD，而更复杂的蓝光生产过程尚未进入商业生产。

贝塔重播？

索尼在近30年的时间里一直在争取在利润丰厚的家庭娱乐战争中占据领先地位。在1980年代初，其贝塔录像带格式输给了竞争对手VHS标准。然后在90年代中期，它在DVD战斗中输给了东芝，后者联合了华纳和其他制片厂。索尼的技术被纳入了合并后的DVD格式。

索尼可能正在收购一对制片厂，毫无疑问，它会得到他们对蓝光的承诺，但这可能无法帮助它赢得好莱坞其他人的心和思想——或消费者的心。

格罗弗是商业周刊在洛杉矶的驻地主任

编辑：帕特里夏·奥康奈尔