对布什进行抨击的狂欢 - 彭博社

作者：史蒂夫·罗森布什

今年早些时候，丹·鲁特辞去了县医疗规划师的工作，以帮助参与政治过程。不是在他家乡俄亥俄州作为竞选工作人员敲门，这可能是本次选举最大的奖品。不，鲁特放弃了一份稳定的薪水，选择了作为反布什企业家的生活。“这并不是一个真正巨大的赚钱项目，但这并不是最初的想法，”鲁特说，他是自称为世界上最大的反布什在线商店Top Pun的老板。

美国总统竞选一直是艰难的生意。当亚伯拉罕·林肯在炮火声中竞选白宫时，反战的民主党人在南北方将他描绘成一只猿猴。共和党人嘲笑矮胖的哈里·杜鲁门是来自密苏里的小裁缝。杜鲁门则反过来暗示共和党人是法西斯。而对比尔·克林顿的攻击毫不留情，甚至在他的第二个任期因丑闻而受损之前。

然而，2004年竞选的言辞仍然因其严厉而引人注目，也许是因为候选人在民调中一直紧密相持到最后（请参见BW在线的竞选博客“党派界限”）。利用对布什总统的深厚反感，反对者们乐于嘲笑从现任总统的身高到他在全球观众面前与参议员约翰·凯瑞辩论时喜欢含糊其辞地说“互联网上的谣言”等一切。

“对他们来说很好。”

在美国，企业家们正在找到将这种政治热情转化为利润的方法——而距离选举日不到一周，他们的财富正在增长。人行道小贩和互联网商店创造了一个反布什T恤、雨伞、咖啡杯、贴纸和鼠标垫的小型产业。

呼吁选民“重新击败布什”的T恤在www.Redeatbush.com上售价20美元。在纽约布鲁克林的一个自由派区域公园坡，幼儿们穿着印有“布什是个傻瓜”的T恤。这些T恤可以在儿童理发店LuLu’s Cut’s & Toys以20美元的价格购买。店主布里吉特·普拉特表示，她在过去一个月里卖出了大约75件。“只有一位顾客走了。我说对他们来说很好。”

反凯瑞的商品也有很多。印有“凯瑞是法国总统”和“我投票给凯瑞……在我没有投票之前”的T恤可以从一家名为proGOpgear的互联网公司购买。但是，嘲讽马萨诸塞州参议员的商品被所有反布什商品的庞大数量所掩盖。据一些报道，网上有多达3000个反布什网站，其中许多都有商品出售。政治分析师拉里·萨巴托，弗吉尼亚大学非党派政治中心的主任表示，反布什产品的数量和强度在总统政治中是前所未有的。

真实的情感。

反布什商品的交易不太可能对选举产生太大影响。它可能会激励凯瑞的支持者，但大多数情况下，像鲁特这样的企业家是在对已经信服的人传教。他表示，他的大部分电子邮件来自支持者，这表明他的网站页面被志同道合的人浏览。无论如何，似乎不太可能未决定的选民在进入投票站时看到一件“布什糟糕”的T恤，然后为凯瑞拉动杠杆。

然而，市场的无声之手似乎正在满足那些想要抨击总统的消费者的需求。一些主流零售商也参与了这一游戏，包括城市服装（URBN）的货架上有布什杯垫和其他商品。它们展示了总统的照片和他的对手们喜欢的名言，例如“我了解小企业的增长。我曾经是一个，”以及“我们应该让蛋糕更大。”这家总部位于费城的公司拒绝对销售情况发表评论。

一些反布什的情绪确实很激烈。市场上充斥着无尽的性暗示。在www.bushandcheneysuck.com上，你可以购买售价15美元的T恤，上面写着“去你妈的布什”和“没有布什战争”。而www.altahemp.com则出售一款售价17美元的T恤，上面印有布什穿着纳粹制服的照片，周围是红、白、蓝的马桶座。这个网站销售数十款用有机种植的大麻和棉花以及无毒墨水制作的反布什T恤，表示他们非常忙碌。“随着选举临近，我们每周工作六到七天以跟上需求，”负责这两个网站的乔治·贝茨说。

“轻松的方式。”

不过，最受欢迎的商品则更为尖锐。它们包括“停止疯狂牛仔病”和“支持太空探索……把布什送上火星”，这两款商品的售价均为17美元，贝茨（55岁）表示，他还管理着一家相关公司，位于加利福尼亚州路易斯顿的T恤魔法印刷厂。

顶级双关语商人鲁特是反布什商人的典型代表。虽然大多数公司专注于赚钱，但他的主要动力是想要表达自己的观点。和平主义在他很小的时候就被父母灌输给他，他们是出生于海地的门诺派医疗传教士。他是一位长期的政治活动家，表示他因拒绝登记入伍而入狱三个月。

鲁特的网站 www.toppun.com 销售 150 种设计，这些设计是他在个人电脑上创作的。这些情感可以印刷在从衬衫到咖啡杯和鼠标垫等各种商品上，是他观点的高度表达。其中一个设计的口号是“你今天祈祷了吗？……支持宗教暴力”，并叠加在布什和本·拉登的图片上。“这是一个很好的结合，”鲁特说。“我可以以轻松的方式处理严肃的问题。”

11月2日后的生活？

他与其他小企业主还有其他共同点。他在家里自己打印，使用他花费几千美元购买的设备。他利用房屋净值信用额度在艰难时期维持生计。他喜欢独立工作。他知道，无论谁赢得选举，生意在选举后都会下滑。

但他说他决心开发新的产品线，以便继续通过 Top Pun 养活自己。他可能会关注其他问题，如和平与正义、最低工资或同性恋问题。“我的生活质量大大提高，”鲁特说。“作为自己的老板，我可以在家工作，追求我喜欢的任何创意兴趣。”

至少有一位观察者认为，今年政治商品的语气是一个坏兆头。弗吉尼亚大学的萨巴托将这些产品视为更广泛的运动趋势的一部分，包括更多的政治动机破坏和拳击。“人们可能很难团结在一起，”萨巴托警告说。“无论谁赢得选举，可能都会有一个痛苦的任期。”

如果你看到下一任美国总统穿着一件写着“把这份工作扔掉”的 T 恤，不要感到惊讶。

罗森布什 是《商业周刊在线》的高级撰稿人

编辑：罗德·库尔茨