多元化影院的小型人群 - 彭博社

今年最受期待的假日电影讲述了一位身材走样的前超级英雄化身为保险理赔员的故事。但对于一些好莱坞高管来说，皮克斯动画工作室（PIXR）的超人总动员的故事情节却与他们息息相关：经过多年的壮大，国家影院的观众开始显得有些瘦弱。尽管好莱坞的支持者坚持认为今年将以强劲的表现结束，但美国影院的观众人数似乎将会下降。

尽管好莱坞不愿谈论这一点，但行业正处于低迷之中。今年仅有14部电影的票房超过1亿美元，而去年则有21部，数据来自网站Boxofficereport.com。即使有大片怪物史瑞克2、蜘蛛侠2和耶稣受难记，截至目前的票房收入仅增长了2%，达到了75亿美元，行业追踪机构Exhibitor Relations Co表示。随着圣诞节的临近，通常的肌肉动作片、史诗剧和令人捧腹的喜剧似乎比往年更少。

事实上，电影制作人只能感谢更高的票价，才能看到他们所获得的微薄增长。观众人数连续第二年下降：在2003年下降了4%后，Exhibitor Relations表示今年又下降了1.5%。像派拉蒙影业（VIA）的木偶电影美国队长：世界警察和福克斯的喜剧出租车（由奎恩·拉提法主演）至今令人失望。这引发了人们的担忧，电影观众像电视观众一样，正逐渐转向他们的个人电脑、DVD和视频游戏。更糟糕的是，一晚的网络冲浪可能会毁掉一部电影，尼尔森娱乐表示。他们发现，被像烂番茄这样的网站差评，可能会抹去一部电影从周五到周六通常获得的20%的票房增长。

在开幕日之前创造票房热度的任务比以往任何时候都更加重要。为了推广 超人总动员，皮克斯及其发行商华特迪士尼公司（DIS ）在这部计算机生成的影片上映前一个多月就与SBC通讯公司（SBC ）开始了联合推广。派拉蒙在其尼克国际儿童频道（VIA ）上几乎全天候播放 海绵宝宝电影的广告，该片将于11月19日上映。为了推出 鲨鱼故事，这是秋季为数不多的几部热门影片之一，梦工厂SKG在黄金时段的电视广告上花费了大量资金，并在纽约中央公园举办了一场星光熠熠的户外首映礼。一些制片厂还在增强他们的在线存在，以吸引网络上的观众：迪士尼正在播放其印第安纳·琼斯风格的动作片 国家宝藏的10分钟片段，主演是尼古拉斯·凯奇。“人们有其他事情要做，我们的工作就是把他们吸引回来，”梦工厂市场总监特里·普雷斯说。

这个公式相当简单。迪士尼的发行总裁查克·维安说：“我们只需要一部四象限电影，就像 泰坦尼克号，能够吸引年轻人和老年人、男性和女性。”好莱坞认为它有这样的影片，包括 超人总动员、热门影片的续集，如 见家长和 十一罗汉，以及像 亚历山大这样的盛大影片和像 圣诞怪杰这样的喜剧。如果他们希望将票房重新变成超级英雄，他们将需要所有这些影片产生共鸣。

由罗纳德·格罗弗在洛杉矶撰写