BlogAds：11月2日之后还有生命吗？ - 彭博社

作者：莎拉·莱西

丹·拉瑟在三个月前给亨利·科普兰送了一份圣诞礼物。9月20日，CBS新闻主播被迫承认他的网络对用于支持现在臭名昭著的60分钟节目中关于布什总统在德克萨斯州空军国民警卫队服役的文件不再有信心。

这对主流媒体来说是一个黑暗的日子——但对像科普兰这样的博客经营者来说却是一个辉煌的时刻，他是BlogAds.com的拥有者。网络日志或博客，是在线日记和自我出版新闻的混合体。其中几个，包括Instapundit.com和Powerlineblog.com，被认为是揭露CBS失误的先锋。

收入的十分之一。

科普兰的公司在500多个博客上销售广告，包括像InstaPundit和DailyKos这样的政治专门博客。他说，9月20日之后，生意蒸蒸日上。“看到大型企业媒体在100个独立博客作者的手中遭受苦难，我不得不承认我很高兴，”科普兰说。“流量激增，广告也涌入。”根据一些估计，DailyKos在其巅峰时期每月的广告收入达到了20,000美元。科普兰获得20%的分成。

但是，博客行业能在没有总统选举和主流媒体失误激发互联网大众的情况下生存吗？怀疑者对此表示担忧，特别是因为一些博客网站在错误预测参议员约翰·凯瑞将赢得选举时损害了他们的信誉。

“在11月3日，[政治博客]不会赚到那样的10分之一”每月$20,000的广告收入，马特·霍吉（Matt Haughey）说，他是一位关于TiVo（TIVO）数字视频录制机的博主。霍吉表示，他博客的广告收入要谦逊得多——每月大约几百美元。

“冲突是好的。”

科普兰（Copeland）承认，政治博客的流量在11月和12月将大幅下降。但他预测明年第一季度流量将激增。当然，候选人将不复存在，但一旦像计划生育组织这样的倡导组织开始关注下一个国家和地方选举，博客将再次活跃起来。

此外，尽管他不愿意看到这一点，自由派博主马克斯·穆利察斯（Markos Moulitsas）表示，布什的胜利可能对他的生意大有裨益。“这个国家如此两极分化，有很多材料可以真正保持事情的进行，”他说。“冲突对博客来说是好的。”

尽管如此，科普兰知道他生意的关键在于超越热门政治问题进行多元化。目前，他的博客中只有30%是政治类，但这些页面占到网络冲浪者阅读的60%。大约40%的广告本身来自候选人或倡导团体。

狭窄的公式。

科普兰的商业运作方式如下：他是广告商和博主之间的中介。广告商可以访问他的网站，从博主设定的各种价格的博客列表中进行选择——并且可以在瞬间完成。这种灵活性使他能够在选举年获利，但也使科普兰在11月2日后面临收入大幅下降的风险。

这种风险在与政治相关的主流博客广告商的预订中得到了强调。随机屋出版社的Knopf & Pantheon部门，自八月以来在BlogAds上购买了七个这样的广告活动，包括一本关于九一一恐怖袭击的图画小说。派拉蒙影业也是如此，他们在BlogAds上推广了两部以政治为主题的电影：1960年代政治惊悚片的翻拍 《曼彻斯特候选人》 和 《美国队长：世界警察》，一部关于国家反恐战争的木偶恶搞片。

这两家公司表示他们对这些广告活动感到满意。但这并不意味着这是一种可以推广到其他书籍或电影的公式。“对于这两部特定的电影，这非常有意义，”派拉蒙互动营销副总裁艾米·鲍威尔说。“但我们会在每部电影上购买博客广告吗？不会。”

收入上升。

无论现在发生什么，过去几个月对科普兰来说都是个人的证明，当他两年前在北卡罗来纳州的Montreat创办自己的业务时，他的朋友们嘲笑了他。早期，他不得不不懈地追踪博客作者以签约他们。

广告商比博客作者更为怀疑。科普兰花了三周时间冷拨电话，才完成他的第一笔销售——一笔仅32美元的广告购买，那个网站现在已经不存在了。

今天，他自豪地说，除了少数几个， *《华盛顿邮报》*上最有影响力的政治博客作者几乎都在使用他的广告服务。他的一些更受欢迎的博客每月出售9000美元的广告。BlogAds是盈利的，拥有九名员工。“今年的许多单日收入已经等于我们整个2003年的收入，”科普兰说。

令人惊讶的结果。

他对未来充满希望。他说广告商的好奇心正在增长，他正在通过像Warcry这样的新产品进行多样化，这是一整个视频游戏博客网络，每周收费5000美元用于广告。科普兰在选举前一周签下了他们。

而且他并不需要很多新业务来维持生计。即使是他更昂贵的广告，每千次点击的费用也相当于50或60美分，而传统网站的费用至少为2或3美元。

当然，博客在政治季节中的角色引起了一些广告公司的关注。“最初这是我们建议客户尝试的，我认为结果让他们感到惊讶，”旧金山广告公司Call & Response的创意总监马特·贝内特说。“现在他们来找我们，要求我们仅在博客上进行广告活动以引发讨论。”

挽救婚姻。

但广泛的吸引力需要时间和毅力。考虑一下科普兰是如何抓住他最大的鱼之一：DailyKos。两年前，当他联系加州伯克利的作者穆利察斯，询问是否可以在他的网站上投放广告时，穆利察斯粗鲁地拒绝了他。“BlogAds很丑，而且没有定制，”他说。“我对此完全是个混蛋。”

穆利察斯已经尝试过搜索巨头谷歌的类似AdSense服务，每月只赚几百美元。但科普兰没有放弃，改善了他网站的外观，穆利察斯在去年12月签约。DailyKos表现得非常好，以至于他辞去了网络顾问的日常工作，终于能够向妻子证明他的博客热情。“我欠[科普兰]一切，”他开玩笑说。“他拯救了我的婚姻。”

现在的问题是科佩兰是否能够拯救博客业务免受选后低迷的影响。

莱西是《商业周刊在线》硅谷分社的记者