有人真的能填补玛莎的鞋子吗？ - 彭博社

作者：黛安·布雷迪

很少有人会争辩玛莎·斯图尔特生活全媒体（MSO ）现在需要一点帮助。但前ABC（DIS ）高管苏珊·莱恩作为斯图尔特所建立的帝国的新总裁兼首席执行官可能面临一些严峻的挑战。

MSO于11月11日宣布莱恩的任命和现任首席执行官香农·帕特里克的辞职。此消息在盘后交易中引发了一些投资者的积极反应，股价在公告后约一个小时内上涨近5%，达到19.50美元。事实上，自从她的名人名字开始服刑以来，股价最近有所回升。但随着投资者开始消化MSO现在面临的挑战以及因帕特里克的离职而失去的东西，这种兴奋可能是短暂的。

重大挑战。

莱恩本人是一位受人尊敬的创意力量，曾参与ABC目前的两部热门节目 -- 迷失 和 绝望的主妇，这两部节目在她因收视率下滑而于4月在ABC娱乐部辞职之前都尚未播出。在她的电视生涯之前，莱恩曾在导演弗朗西斯·福特·科波拉的另类周刊城市工作，担任旧金山的编辑，曾是纽约村声的执行编辑，并于1987年创办了首映杂志。作为好莱坞光鲜世界中一位口才出众且受人喜爱的人物，她于6月加入了玛莎·斯图尔特董事会。

问题是：作为陷入困境的MSO的负责人，Lyne将带来什么？她的创始人目前因对调查她的ImClone（IMCL）股票交易撒谎而在西弗吉尼亚州监狱服刑五个月，毫无疑问将继续是主要的创意力量。斯图尔特不仅拥有该公司大部分股份，她还发誓将在明年春天更强势回归，那时她将完成监禁。更重要的是，也许她仍然是该品牌的核心人物。

首席执行官需要的是一个具有出色商业头脑的人，能够理解如何制定市场策略、重组公司模式，并进行明智的收购以实现多元化。还需要一个了解零售和直接商业运营的人，这些运营占MSO销售额的三分之一以上。

重大损失。

Lyne可能会很快学习，她当然了解出版业，MSO的收入几乎有60%来自于此。但她的背景似乎缺乏艰苦商业经验或对实际商业管理的兴趣。试图联系Lyne进行此报道的努力未能成功。

另一方面，帕特里克自1993年与斯图尔特在乞力马扎罗山攀登时相遇以来，一直是斯图尔特成功的重要因素。这位前麦肯锡和后来的有线电视系统（CVC）的高管帮助塑造了MSO的愿景，执行其商业战略，并使其上市。虽然玛莎构思了内容，但往往是帕特里克打磨细节并达成交易。

因此，很难想象自从斯图尔特的股票交易活动丑闻在两年前首次曝光以来，她没有一直沉浸在沮丧之中。虽然MSO试图通过一些聪明的收购和成功的产品发布（如《日常饮食》）来实现多元化，但核心品牌仍然与其创始人紧密相连。随着玛莎的财富下降，她的公司也随之下滑。如果在经历了这么长时间后，帕特里克只是感到厌倦，几乎没有人会责怪她。

寻找：新食谱。

许多粉丝都在押注斯图尔特和她的公司将很快再次崛起。毫无疑问，最近宣布她将与电视大师马克·伯内特合作制作一档真人秀节目，让许多粉丝梦想着一次巨大的复出。

但MSO的高管们面临着更根本的问题，比如如何吸引广告商回到现在由一名被定罪的罪犯领导的杂志。如果斯图尔特真的希望她的帝国在她离开后仍能蓬勃发展，她需要一些强大的分析头脑来帮助培养一个更可持续的商业模式。

莱恩在创意和出版领域证明了自己的能力。现在，她将踏入新的领域，试图为一家广泛的媒体和零售公司定位长期发展。这将是一个有趣的挑战。

与罗恩·格罗弗在洛杉矶

布雷迪是商业周刊在纽约的副编辑