耐克：佩雷斯能否接替奈特的职位？ - 彭博社

作者：斯坦利·霍尔姆斯

菲尔·奈特终于放手了。他在11月18日正式宣布辞去全球最大运动鞋公司的首席执行官和总裁职务。奈特任命了耐克（NKE）的外部人士威廉·D·佩雷斯，S.C.约翰逊公司的负责人，该公司生产格莱德空气清新剂和德拉诺排水清洁剂，接替他的位置。作为耐克的联合创始人，奈特保持了他对保密和神秘的偏好，当他以一个相当意外的选择让员工和市场感到惊讶时。

这一新任命为这家120亿美元的运动和服装巨头提出了几个问题。佩雷斯能否融入封闭的耐克文化——这种文化常常拒绝外来者，尤其是在高级管理层？佩雷斯能否赢得耐克那些似乎从未见过预算的、花钱如流水的设计师和市场营销人员的信任并管理他们？

关键问题。

马克·帕克和查理·登森，耐克的共同总裁和长期内部人士，将如何帮助新老板从制造驱虫剂过渡到生产炫酷的高性能运动鞋和运动服装？帕克、登森和耐克首席财务官唐纳德·布莱尔在过去三年中对公司的财务显著好转负有很大责任。登森和帕克，两位据说都渴望获得最高职位的人，是否会继续为佩雷斯传递耐克的火炬？

最后，奈特（Knight），66岁，将保留他的董事长头衔，并将继续留在公司。奈特在很大程度上将日常运营耐克的责任交给了帕克（Parker）和登森（Denson），并且在一段时间内更像是一位董事长而不是首席执行官。耐克内部的奈特崇拜会否掩盖佩雷斯（Perez）按照自己的方式管理公司的努力？以广告和代言运动员的“迈达斯之手”而闻名的奈特，会让佩雷斯做出重大决策吗？

在奈特震惊的宣布之后，这些问题大多仍未得到解答。奈特和佩雷斯无法联系以发表评论。但他们如何处理这些问题将决定耐克是否能够保持其令人印象深刻的销售和盈利势头。

股票下滑。

“投资者会感到紧张，”纽约Susquehanna金融集团的分析师约翰·香农（John Shanley）说。“人们不知道该如何看待这一点。关于这一决定或佩雷斯的信息并不多。这是一种截然不同的方法，但我认为从长远来看这将是件好事。”

当然，奈特将耐克留在了强劲的财务状况中。在截至5月31日的2004财年，耐克又创下了一个记录的年份。该公司赚取了近10亿美元，比前一年增长了27%，销售额增长了15%，达到了123亿美元。在9月份，耐克报告第一季度利润增长了25%，并表示美国订单增长了11%，达到了14亿美元——扭转了全国运动鞋市场的下滑趋势。

但奈特辞职的消息给耐克的股票施加了压力，股票在新闻发布前下跌了99美分，收于85美元。在盘后交易中，股价又下跌了1美元。

收购品牌。

奈特迅速赞扬了他目前的高级领导团队，并向华尔街保证，新来的佩雷斯能够与耐克的老将们并肩作战。在一份准备好的声明中，奈特特别提到了帕克和登森，并表示：“耐克目前的管理团队是有史以来最强大的。有了比尔[佩雷斯]，我们将变得更强。我相信作为耐克的首席执行官，比尔将带领耐克的卓越团队创造一个更大更好的全球公司。”登森和帕克无法被联系以作评论。

57岁的佩雷斯似乎非常适合帮助耐克转变为一个不那么波动的全球消费企业。他似乎具备两个关键优势：在全球多个市场的销售经验以及管理大型消费品牌组合的能力。“董事会希望找到一个不同的观点来推动公司走上一条不同的道路，具备多个品牌的经验，并且拥有强大的国际经验，”香农说。

事实上，耐克不再单一关注制造和营销运动鞋。它现在拥有并管理的品牌包括正装和休闲鞋制造商Cole Haan、匡威运动鞋、鲍尔冰球滑冰鞋及设备，以及滑板时尚和设备生产商Hurley International。其关键增长策略之一是收购更多与耐克品牌互补的品牌，而不是仅仅专注于扩展勾勾帝国。

成功的外部人士。

佩雷斯将负责继续提升这些品牌的价值，同时不忽视耐克的品牌——仍然是位于俄勒冈州比弗顿总部的大佬。“比尔是一位备受尊敬且才华横溢的领导者，拥有超过30年的全球品牌和业务建设经验，”奈特在一份声明中表示。

Perez在位于威斯康星州拉辛的私人公司S.C. Johnson工作了34年，该公司去年报告收入为65亿美元。他自1996年以来一直担任该公司的总裁兼首席执行官。在一份声明中，他表示将忠于奈特的愿景。“你可以感受到菲尔和他的团队从产品设计到零售和运动员合作所激发的创新精神。我坚信‘就是去做’。”

Perez面临着艰巨的任务。但他将知道奈特高级员工的两位关键成员——布莱尔和服装副总裁明迪·格罗斯曼——成功地从外部转变为内部。他也可能会得到布莱尔的支持，继续将公司管理得更像一项业务，而不是一种压倒性的激情。

马拉松跑者。

但这可能是Perez面临的棘手问题。耐克花了近三十年的时间才最终在创意和财务之间达到这种阴阳平衡。情感、激情和创意过程是公司内部的重要动力，也是使其成为全球领先的运动和运动服装品牌的原因。

据说Perez是一个善于交际的人和马拉松跑者，他需要利用这些技能——以及他的商业头脑——将耐克带到下一个终点线。

霍尔姆斯是商业周刊西雅图办公室的记者

编辑：贝丝·贝尔顿