假期购物的巧妙技巧 - 彭博社

作者：帕特里夏·奥康奈尔

购物：你要么喜欢它，要么讨厌它。无论你属于哪个阵营（我属于前者），在假期来临时你都没有选择。但即使是热衷的购物者，为每个人购买礼物也可能令人畏惧——更不用说费用昂贵了。以下是一些如何在控制支出的同时获得高质量商品的建议。

**做好功课：**如果你的父亲心心念念想要一双羊毛拖鞋作为圣诞礼物，不要急着去买你看到的第一双。借助互联网，你没有理由成为一个无知的购物者。查看几家商店的网站上的拖鞋。它们有什么共同点？有什么不同之处？

你可能会决定，花多20美元买一双防滑底的拖鞋不值得。但至少你会做出一个明智的决定。记住，互联网是一个低压力的探索方式。没有销售推销，没有店员试图赚取佣金。

此外，在线查看将让你了解物品的合理价格，帮助你判断是否物有所值。而且，网络也可以是折扣券和商店促销信息的来源。

**尽早并频繁购物：**关于投票的老话同样适用于购买礼物。这里的“尽早”并不是指一天中的早些时候。（实际上，选择在奇怪的时间购物往往更有意义——上午中段、下午中段，而不是午餐时间或下班后。）但开始购买你知道最终会需要的东西永远不会太早：同事的小玩意儿、带到假日聚会的小礼物。而且“永远不会太早”意味着圣诞后促销——为明年提前做好准备。

但现在你需要专注于今年的礼物清单。如果你看到它，喜欢它，价格合理，就买下它——现在。你喜欢的东西可能一周后就不在了，更不用说一个月后了。而且，谁有时间一次又一次地去同样的商店呢？如果你打算经常购物，就要覆盖更多不同的地方——而不是一次又一次地走同样的地方。

**申请商店信用卡：**是的，这些塑料卡的利息通常是毁灭性的，甚至是高利贷——20%或更高并不罕见。有些人可能会争辩说，如果你有多张信用卡，购买的诱惑会更大。但如果你聪明的话，你不会在商店卡上保持超过一个月的余额。你可以用万事达卡或维萨卡在维多利亚的秘密疯狂购物，就像用内衣连锁店的“天使”卡一样。

申请商店卡的好处是，许多商店在你开设账户时会给你第一天购物的折扣，并且终身享有5%的礼遇折扣。立刻节省15%并不是那么糟糕。此外，作为持有商店卡的购物者，你将获得优惠券和关于优先客户促销的通知，贯穿全年。

**了解你最喜欢商店的员工：**如果有人了解你的品味和一般购买习惯——你喜欢什么类型的东西，你通常的价格范围——他们可以为你留东西，或者让你知道什么时候有你可能喜欢的东西到货。或者一旦你在商店里，他们可以引导你找到你可能会忽视的商品。

友谊可以迅速形成：上周的某一天，我在排队付款时与一位女售货员进行了简短的交谈。我知道我有大约10分钟的时间可以打发（由于大促销，商店很拥挤），我问她能否给我拿一双鞋子让我试穿。她给我拿来了鞋子，我在原地试穿，然后买下了它们。考虑到许多店员是按佣金或激励机制工作的，他们通常也很乐意成为朋友。

**知道你所寻求的，所有进入这里的人：**不要四处想着，“我想给我姐姐买点什么很棒的东西。”这可能意味着任何东西——一只宠物、一件毛衣、一支书法笔、一枚古董胸针。如果你真的不知道该给某人买什么，随便在一家时尚的商店里逛逛或在eBay上搜索灵感（EBAY）也是可以的。但你不能指望会有灵光一现的时刻。而一个绝望的购物者往往会做出糟糕的选择。

如果一切都失败了，就买一些你喜欢的东西送给别人。如果他们讨厌它，你总可以提出交换。或者他们可能会忘记是谁送的，等他们决定明年再送给你时，你可能会占到便宜。

奥康奈尔是纽约《商业周刊在线》的助理新闻编辑