玛莎从罐子跳到盒子 - 彭博社

作者：黛安·布雷迪

也许从玛莎·斯图尔特的丑闻中真正获益的是NBC（通用电气）。首先，CBS（维亚）在三月份撤掉了玛莎·斯图尔特生活电视节目。然后，ABC（迪士尼）在四月份解雇了创意天才苏珊·莱恩。现在，看起来NBC通过与斯图尔特签订多年协议，在现场观众面前播放一档联合播出的每日电视节目，获得了两者的最佳利益。

该协议于12月8日由莱恩共同宣布，她最近成为了玛莎·斯图尔特生活全媒体（MSO）的首席执行官，真人秀大师马克·伯内特，以及NBC总裁杰夫·扎克。莱恩提到，这档节目将于2005年秋季播出，是旨在提升斯图尔特困境中的业务的多个举措中的第一个。

斯图尔特目前因向政府官员撒谎关于一笔可疑的股票交易而在西弗吉尼亚州监狱服刑五个月，听说她对这项交易感到非常兴奋。毫无疑问，投资者对这一消息表示欢呼——在12月8日，股票上涨近7%，达到24.43美元。尽管其几乎每个业务部门都持续亏损，MSO的股票自年初以来几乎上涨了150%。广告商仍然感到不安。竞争非常激烈。而斯图尔特的主要零售合作伙伴Kmart（KMRT）也面临着自己的困境。

整洁的薪水。

但股东们押注于美国人迫不及待想看到他们最喜欢的国内偶像重返市场。伯内特的热门节目包括 幸存者 和 学徒，他认为斯图尔特是典型的“复出故事”——尽管很难看出他将如何在一个专注于烹饪和家庭艺术技巧的节目中捕捉到那种复出的心理戏剧。伯内特承诺“更多的互动、可接触性、生气勃勃，最重要的是，幽默。”他说，这将为日间节目开辟新天地，并增强斯图尔特的强大基础。

这可能是真的，但预测她的公司将获得丰厚的财富可能为时尚早，而不是斯图尔特本人。一些媒体来源表示，这笔交易可能为斯图尔特带来每年800万美元的收入。MSO能获得多少将主要取决于节目的成功。唐纳德·特朗普，伯内特的另一位名人对象，通过 学徒 重新确立了他的超级明星地位，即使他的上市赌场帝国被迫宣布破产。

毫无疑问，公众对玛莎·斯图尔特的渴望依然强烈。如果说有什么的话，她的法庭斗争和关于她是否被政府调查人员不公正追究的激烈辩论加剧了她的名人地位。

品牌与污点。

但名人和一个公司的健康是两回事。如果说有什么的话，MSO在过去两年中面临的最大挑战就是与其著名创始人保持距离。旗舰杂志淡化了她的名字，并不再包含她的专栏或标志性的每月日历。

相反，MSO已经多元化到其他品牌，例如日常食品。回归以玛莎为中心的模式对于制造话题是很好的，但这可能对品牌的长期前景不利。投资者必须仔细考虑，玛莎的利益是否也可能对她的公司有利。

布雷迪是纽约商业周刊的高级撰稿人

编辑：贝丝·贝尔顿