博客的商业化 - 彭博社

就在一年前，博客被视为网络空间中一系列随意的闲聊，主要由在线爱好者阅读。然后，随着选举季节的升温，博客作者获得了新的重要性，撰写最新的新闻和政治信息，而主流媒体则难以匹敌。突然间，数百万美国人开始关注政治博客，如 instapundit.com 和记者安德鲁·沙利文的《每日菜肴》。而关于从艺术界八卦到宏观经济学的博客也在吸引观众。一个新的媒介，尽管仍在不断发展中，正在形成。

现在广告商意识到，博客圈中正在出现一个市场。预计今年常规在线广告的增长约为35%，将远远超过媒体世界其他领域的支出增长。再加上如今约11%的互联网用户是资深博客读者，博客场景对市场营销人员来说变得非常吸引人。

不要期待重演1990年代末期网络泡沫的点com热潮。“这是一个长期的游戏，有很多起伏，”媒体购买公司BlogAds的创始人亨利·科佩兰说。科佩兰表示，博客不太可能很快带来巨额财富，但他确实预计“更多的钱将流向更多的作者，因为聪明的广告商绕过出版商，直接向作者支付他们的受众。”BlogAds每天在50到100个博客上投放广告，服务于多达20个广告客户，包括夏普电子公司和华特迪士尼公司。就在六个月前，该公司为大约10个广告客户服务20个博客。

博客的非凡增长带来了巨大的变化。根据博客搜索引擎Technorati的数据显示，目前网络上存在约480万个博客，而两年前仅有10万个。博主们正在寻找各种方式来赚钱，做他们曾经只是出于热爱的事情。他们与独立广告分销商签约，与大型聚合商达成收入分享协议，获得企业的直接赞助，并被雇佣为公司撰写博客。

引发辩论

根据不同的方法，博主的收入可以从微薄到每月超过10,000美元不等。赚钱的一种方式是被新一批博客大师所青睐，包括Nick Denton和Jason Calacanis，这两位三十多岁的企业家正在基于传统出版模式建立博客帝国。他们每个人拥有多个小众博客，雇佣少数专家。他们收集广告，然后分发给他们的付费博主，这样博主们就不必为自己处理广告而感到压力。谷歌的（GOOG）AdSense则有些不同：个人博主注册后，广告会被投放到他们的网站上，他们根据点击率获得一部分收入。

公司正在构建类似的模式，以吸引博主加入。美国律师媒体（ALM）在11月底向其Law.com网站推出了一个博客网络。它链接到八个独立网站，涵盖专业法律主题。博主同意在各种营销商的广告中托管广告，作为回报，ALM分享广告收入并支付博客的托管费用。

J. Craig Williams，他的博客 mayitpleasethecourt.net 是法律网络的一部分，表示他预计每月的流量将从 100,000 次页面浏览大幅上升。这是因为他将获得来自 Law.com 的流量，该网站每月约有 750 万次页面浏览。他表示不知道自己能赚多少钱，但“能够说我在为博客而获得报酬是一件好事。”还有另一个转折：位于温哥华的通信软件制造商 Marqui 最近开始支付十几位知名博主每月 800 美元，让他们谈论其产品。

但是，想要在线推销产品的营销人员和珍视独立声音的博主能否共存？这并不容易。考虑一下汽车博客 jalopnik.com 的案例。奥迪是其独家赞助商，这在博客界引发了关于这是否构成出卖自我的辩论。Denton，他的 Gawker Media 运营着 jalopnik，认为奥迪的赞助在伦理上是合法的，但他也在推动成立一个博客伦理委员会来制定标准。

就其本身而言，奥迪表示其对 jalopnik.com 的赞助迄今为止是成功的。根据在线营销经理 Jim Taubitz 的说法，由于 85% 的奥迪买家在进入展厅之前会在线进行研究，因此这个博客是接触精明购物者的绝佳工具。如果 jalopnik 的博主对奥迪说坏话呢？“总是存在这种风险，”Taubitz 说，但这种风险在奥迪投放广告的任何其他媒体中也存在。

博主们对广告的角色意见不一。Calacanis 坚持在他的 60 个 Weblogs Inc. 网站上发布免责声明，明确标示广告与编辑内容的区别。但一些博主认为他们自己有责任采取伦理行为。“我必须依靠自己的判断以及什么是对的和错的，”华盛顿的作家 Mitch Radcliffe 说，他已与软件制造商 Marqui 签约。

显然，博客的商业模式还处于初期阶段，还有很多需要解决的问题。但这并没有阻止营销人员、企业家和作家们纷纷投入到这种最新形式的新媒体中。

作者：劳伦·加德，纽约