“我在梦见一辆白色的别克？” - 彭博社

我想知道别克是否会变得酷。最新的努力是由麦肯·埃里克森的密歇根州特洛伊办公室推出的一项广告活动，使用了艾洛史密斯的经典曲目“Dream On”，以及一些过于吸引人的模特兼演员来推广LaCrosse轿车。

别克在通用汽车中真的是一个命运多舛的品牌。三十多年来，它只有一系列设计，这些设计在汽车界相当于西尔斯-罗巴克的西装，而它忠实的客户群体则从NCAA转向了AARP。它还遭受了一些历史上最无聊的广告活动。这项新活动是别克在四年内的第三次品牌定位，我相信，这可能是某种正确的开始。但它仍然显示出缺乏经过深思熟虑的创造性冒险，这对于让最新车型LaCrosse在包括本田雅阁、丰田凯美瑞、福特500和克莱斯勒300C等巨头的类别中脱颖而出至关重要。

别克的平均买家年龄超过60岁，近年来采取了一些风险。这项“Dream Up”广告活动取代了一系列奇怪而令人不安的广告，这些广告以演员约翰·迪尔为主角，他在1980年代的《迈阿密风云》中以穿夏威夷衬衫的侦探拉里·齐托而为人所知，扮演已故（即早已去世的）伟大通用汽车设计师哈雷·厄尔。在此之前，广告口号是“全都很好”，这是从嘻哈词汇中提取的一句台词。我从未想象过IceT会放弃一辆凯迪拉克Escalade而选择别克世纪。但这只是我。回到1997年，我还记得一则 featuring 说话的牛的广告。你能对广告商提出品牌滥用的指控吗？

别克，无疑看到凯迪拉克成功地利用齐柏林飞艇的音乐来将其品牌与40-55岁的新一代买家联系起来，因此也转向了艾尔史密斯寻求同样的效果。作为广告音乐，它的效果相当不错。我会暂时不提艾尔史密斯在2003年还为道奇代言的事，因为我知道大多数人不会记得。在一则广告中，一位非常时尚的模特在梦幻场景中随着艾尔史密斯的音乐扭动和摇摆，而她身后的汽车不断变换颜色。我完全没有意识到这位女士在换衣服以匹配汽车的颜色。不过话说回来，我大多数时候穿白衬衫是为了更容易搭配我的领带。这是一则品牌情绪广告，但我不确定它是否有效。另一则广告展示了一位年轻儿子的父亲显然在梦想着驾驶他的240马力的LaCrosse赛车。问题是：如果我真的梦到赛车，我会想象自己在LaCrosse里吗？任何别克？音乐是广告中最好的部分。我和一位同事都同意，这音乐会留在你的脑海里。这比完全忘记要好。

别克开始看起来像一个非常值得尊敬的品牌。我最近驾驶的LaCrosse，是本田雅阁的一个坚固而时尚的替代品（谁需要那些固执的质量呢？）。但与克莱斯勒300C的大胆设计相比，它显得黯然失色。Rendezvous是一款稍显笨拙的SUV，但它像一辆迷你厢式车一样方便，而不会让我觉得自己在开一辆有尿布味的面包车。通用汽车表示，新一代别克的最佳产品尚未到来。这也适用于广告。但要记住那段音乐。