特朗普：比可口可乐或百事可乐更大？ - 彭博社

无论是他一月婚礼的嘉宾名单，还是12月13日美国破产监管机构对重组其赌场业务的财务方案表示反对的消息，唐纳德·特朗普总是无法远离新闻。并不是说这位美国的张扬亿万富翁曾经害怕聚光灯：他的热门节目 学徒 的第二季即将迎来决赛，剩下两名选手。

商业周刊 高级记者 黛安·布雷迪 最近与特朗普会面，讨论他的商业状况和品牌。“特朗普正在成为一个非常庞大的许可运营，”他说。多大呢？超过十个交易正在讨论中，还有更多的交易——包括特朗普棺材——被直接拒绝。以下是对话的编辑摘录：

问：你认为是什么让人们把你视为企业偶像？

答：

当然，我在曼哈顿房地产方面取得的巨大成功是开始的原因，而 学徒 的巨大成功也与此有很大关系。去年决赛时，我们有4150万人观看。

马克·库班尝试过一个节目，但失败了。理查德·布兰森尝试过一个节目，但迅速且惨痛地失败了。然而 学徒 几乎打败了所有其他节目。不知怎么的，似乎触动了某种共鸣。我所做的某些事情——未定义——似乎让人们想要观看。

问：为什么你不能定义它？

答：

我不想过于疯狂地去定义它，因为人们会说，“哦，他真自大。他不是个可怕的人吗？”我不是个可怕的人。

我想我知道他们为什么看我而不看其他企业家。我似乎有做事情的直觉。我做得最好的事情就是我建造得最好。在行业外，我因是最好的推广者而受到认可，但实际上，我是最好的建设者。工作做得非常好，物业也非常成功，以至于人们只说我是个伟大的推广者。

问：品牌有多重要呢？有人建议，仅仅在物业上贴上特朗普的名字就能自动获得溢价。

答：

这是25%的溢价。我最近与通用电气（GE）合作，当通用电气选择合作伙伴时，他们做了一项研究，显示不仅每平方英尺的售价更高，更重要的是，他们会发现用特朗普的名字出售得更快。这个品牌已经成为最好的品牌……我认为现在它的品牌比百事可乐（PEP）或可口可乐（KO）更大。

问：真的？那将会很令人印象深刻。

答：

我真的认为这是一个更大的品牌……我正在做一个巨大的西装系列，叫做唐纳德·J·特朗普签名系列，销售得非常好。我们正在与雅诗兰黛合作推出男士香水，销售情况非常火爆。特朗普正在成为一个非常大的授权业务。

问：你认为自己在某种程度上对美国人有启发性，而其他亿万富翁则没有吗？

答：

我很难说是的。我曾就读于沃顿商学院，并在那里表现良好。我是个聪明的人。如果我回答是，我听起来就很糟糕。我应该采取不同的方式说，“好吧，我只是努力工作。”

显然，有些事情正在发生。你有4150万人在观看 学徒，而另一档节目却停播了……我们在这整个事情中玩得很开心。然后最后，你一死，没人关心，这就是结局。

问：你的个人生活和职业生活一样频繁出现在媒体上。随着你成为更大的名人品牌，你是否感到有压力要以不同的方式行事？玛莎·斯图尔特显然发现了个人行为如何影响品牌。

答：

成为一个主要的名人是一个巨大的劣势，因为你成为了一个目标。问问玛莎就知道了。考虑到玛莎所做的，如果她不是玛莎，没人会关注这件事。你总是被放在显微镜下。

这在某种程度上是个优势，因为我卖的西装比其他人都多。我卖的公寓比其他人都多。我在交易中甚至也有优势。人们想要卖给我，因为这个名字……但是如果你出去吃晚餐，洒了一杯饮料，第二天就会登上报纸的头版。

问：你刚刚登上了 纽约邮报的头版，关于你给未婚妻梅拉尼亚的那枚免费戒指。

答：

人们给我婚戒。我有每个主要的钻石集团在我面前扔钻石。“请接受我们的钻石。请！这里有一百万美元！”如果我接受了，我就会登上 邮报的头版。

问：这是一种个人危险，不过，职业上的危险呢，比如你赌场运营宣布破产的关注？

答：

赌场占我净资产的不到1%，明白吗？我所做的只是削减4亿美元的债务。我所做的事情，坦率地说，如果别人做了，这根本不会成为新闻。

我将创建一家伟大的赌场公司。这应该是一个积极的故事，但却是一个负面的故事。我们进行了重组。我们与所有人达成了协议。当你有太多成功时，每个人都会寻找盔甲上的裂缝。

问：你害怕失败吗？

答：

我讨厌失败，我会尽我所能去避免它。我不喜欢输。我不喜欢使用“害怕”这个词……关于艰难时期的一件事是，你会学到很多关于自己的东西。我见过一些我认为非常强大的人在艰难时期像伞一样折叠。而我见过一些我认为并不特别强大的人，在艰难时期，他们像铁墙一样站立。你永远不知道一个人，直到你在艰难时期看到他们。

我的公司比以往任何时候都更大更强……我最自豪的一件事是，我真的为很多人提供了很多工作。不仅提供了优秀的产品，还为很多家庭提供了丰厚的收入。

问：你认为学徒帮助改善了美国企业的形象吗？这几年很艰难。

答：

当马克·伯内特和我构思学徒时，没有人认为一档主要基于商业的节目会有巨大的收视率。它可能在CNBC上有一席之地，但仅此而已。不仅收视率很好，而且它成为了本季的第一档[新]节目。

这对商业是一个很大的推动。我也认为我们在节目中以某种方式教授伦理。我认为这对商业是一个很好的致敬，因为*《学徒》*如此成功……在澳大利亚，它是[收视率最高]的节目。人们对这些东西都很感兴趣。