朱利安尼是一个受到重创的品牌 - 彭博社

在这个知名人士像品牌一样管理形象的时代，前纽约市市长鲁道夫·朱利安尼在全国范围内代表了一种意义。有人能告诉我这是什么吗？

在2001年底，朱利安尼的品牌正在衰退，他是一位被迅速赶出门的市长。然后，9-11的悲剧发生了。他表现得很坚定，采取了适当的行动，迎接挑战，参加了所有的葬礼。他的表现就像任何一个体面的人和公职人员应该做的那样。正因如此，他被视为英雄。

布什竞选团队今年尽可能多地利用朱利安尼，吸引那些没有被约翰·凯瑞说服的民主党人，认为布什是唯一能够真正保护美国人的候选人。朱利安尼比约翰·凯瑞更具社会自由主义色彩，通过将自己的诚信出售给领先者，赢得了布什白宫的宝贵政治资本。但你在这个周末听到的那种嗖嗖声是朱利安尼以比布朗克斯彩票赢家在沙滩赌场还快的速度花掉了这些资本。

朱利安尼公开宣布伯纳德·凯里克是国土安全部长职位的最佳人选。布什白宫接受了朱利安尼的话。为什么不呢？这是一个在之前的市长失败后将妓女赶出第十一大道和时代广场的市长。他是9-11的“英雄”，《时代》杂志如此宣称。作为美国检察官，他在大白天带领股票经纪人进行逮捕游行。作为一家新投资银行的负责人，企业客户将数亿资金托付给他，并依赖他进行尽职调查和并购交易。毫无疑问，朱利安尼的话是可以信赖的。

不。要使个人品牌有效，必须有实质内容和真相环绕。朱利安尼在这两方面都失败了。这位前市长自9-12以来一直在一场游行的前面走，那场游行刚刚抛弃了他。

让我感到困惑的是，人们一直在讨论朱利安尼作为2008年总统候选人的可能性。直到现在。在凯里克事件之前，有谁能告诉我，一个支持同性恋权利并参加同性恋权利游行的自由派纽约市市长，承认在担任市长期间与一名工作人员出轨，并且在市长官邸里有年轻易受影响的孩子，怎么可能在今天的政治气候中赢得共和党的总统提名？这怎么可能发生？比尔·弗里斯特和杰布·布什会把他变成肉片。

即使在凯里克丑闻曝光后，朱利安尼仍然说：“讽刺的是，他是这个职位的最佳人选。”这是值得保留的2008年初选的精彩片段。早间电台主持人唐·伊莫斯有句最佳台词：“作为国土安全部长，凯里克本应负责阻止非法移民进入国家。他连自己家里的非法移民都管不住！”这是指凯里克承认以非法方式支付一名保姆的报酬，并未为她支付任何社会保障税。这就是朱利安尼仍然支持的最佳选择。朱利安尼显然在没有对这个人进行五分钟尽职调查的情况下向白宫推荐了凯里克。也许他把这项工作外包了。

现在朱利安尼的全国政治生涯结束了，问题是哪个需要财务/法律服务的公司会在众多选择中绕过朱利安尼的新公司？他的朋友们可能会给他一些生意。但现在哪个负责任的首席执行官会把他的公司托付给朱利安尼呢？他可以在下次竞选参议院，或许他有足够的影响力来击败希拉里·克林顿。但我不敢打赌他能打败艾略特·斯皮策竞选州长。朱利安尼是一个刚被重创的品牌。