品牌的新力量 - 彭博社

IBM将其个人电脑部门出售给中国联想集团，突显了当今资本主义最显著的特征之一。在一个基于商品生产的全球经济中，品牌可能是企业最重要的资产。而品牌管理对于越来越多的全球企业来说，正变得越来越关键。

试图打入海外市场的中国公司正在拼命尝试购买或建立全球品牌。寻求超越价格竞争的美国、欧洲和日本公司，开始依赖伟大品牌所提供的情感冲击来赢得消费者并最大化利润。通过不仅关注价格，还关注产品或服务的外观和感觉来创造令人满意的消费者体验，是新的竞争领域。全球范围内那些理解这一点的公司，相较于那些不理解的公司，具有竞争优势。