默多克能否超越CNBC？ - 彭博社

在12月15日，时代华纳（TWX ）的有线频道CNNfn在多年落后于CNBC的商业新闻节目后播出了最后的节目。并不是说CNBC没有自己的问题。自从互联网泡沫破灭以来，它的收视率急剧下降。而且CNBC不断变化的黄金时段节目安排似乎从未与观众产生共鸣。将金融新闻带入电视并不是一个稳妥的选择。

那么，新闻集团（NWS ）主席鲁珀特·默多克为什么认为他可以进入金融电视新闻领域呢？默多克表示，福克斯将在2005年夏季推出一个全新的商业新闻频道。尽管他的福克斯新闻新创公司最近在收视率竞争中超越了老牌的CNN，但此时进入困扰的金融电视新闻领域似乎是个奇怪的选择。

绝对的王牌。

虽然其他人看到的是风险，但默多克看到的是一笔财富。尽管CNBC的收视率下降，但该频道相对低成本的节目使其能够为母公司通用电气（GE ）创造大量现金。由于其高净值的商业高管和华尔街人士观众，它还获得了超过10%的广告费溢价，超过其他有线网络的收费。

毫无疑问，默多克相信他可以从CNBC那里夺走一部分意外之财。更重要的是，他手中握有一张明牌：罗杰·艾尔斯，CNBC的其中一位创始人，于1995年转而领导福克斯新闻。艾尔斯在业内因其能够洞察主流美国观众的收视习惯而享有盛名，并且由于他在CNBC的背景，他对竞争对手有着内部的了解。

小报作为模板。

那么，可能的攻击计划是什么？福克斯高管们没有透露，但业内人士猜测默多克和艾尔斯将通过将福克斯的财经内容更少地针对高端华尔街人士，而更多地面向普通人来区分福克斯与CNBC。他们还可能会让节目更加生动，并产生话题。这可能包括使用默多克自己的 纽约邮报 的商业版作为原型。这家小报经常发布新闻，是一本八卦且生动的读物。如果这种体验能够转化为电视，“它也可能成功，”TiVo的副董事长汤姆·罗杰斯（TIVO）说，他是负责1989年CNBC推出的NBC高管。

另一种策略是攻击CNBC最薄弱的地方——黄金时段。该频道在晚上已经取消了商业节目，并且仍在为正确的公式而挣扎，甚至安排了康纳·奥布莱恩的重播。如果福克斯决定将现有的节目从其综合新闻频道转移到商业频道，它已经有一系列强大的节目可以开始。艾尔斯声称，五个收视率最高的有线商业节目已经由福克斯新闻制作，主持人是其顶级商业主播尼尔·卡瓦托，他也是CNBC的前任。尚不清楚像 商业中的卡瓦托、现金入账、牛市与熊市 和 福布斯在福克斯 等受欢迎的节目是否会迁移到新频道。但无论如何，福克斯已经证明了其吸引观众的能力。

利用影响力。

CNBC的高管们表示，他们并不担心默多克。他们坚称，CNBC每年产生超过1亿美元的现金流，其成功归功于核心观众群体，包括许多在办公室全天观看该频道的首席执行官。CNBC首席执行官帕梅拉·托马斯-格雷厄姆表示，广告商已经通过为该频道的广告位支付更高的费用来回应这些观众。

一个早期的测试将是福克斯能否获得广泛的分发。CNNfn未能做到这一点加速了它的灭亡：它仅在3000万户家庭中，而CNBC则在8600万户家庭和办公室中。没有这样的覆盖面，很难建立强大的广告销售观众群。但默多克有影响力。他可以利用新闻集团的1350万DirecTV（DTV）用户作为与大型有线公司如康卡斯特公司（CMCSA）和时代华纳的杠杆，因为他们希望为自己的节目获得卫星分发。

那么电视上还有空间给另一个商业频道吗？“如果你看看CNNfn的例子，你可能会找到这个问题的答案，”托马斯-格雷厄姆说。但正如一位电视高管所说：“鲁珀特不会进入这个游戏成为第二或第三。”让收视率战争开始吧。

洛瑞是纽约商业周刊的媒体编辑