一个广告联盟以抵制针对儿童广告的监管好样的 - 彭博社

通用磨坊、卡夫和凯洛格与三个广告游说团体结成联盟，以抵制限制他们直接向儿童广告的法规。太好了。

为了完全透明，并且因为我在这个话题上已经写过几次博客，我想指出我曾经是一个胖孩子。我现在也是一个胖成年人，尽管由于可调节的胃带手术，我现在没有以前那么胖。我有一个这个星期满三岁的儿子。他可能携带肥胖的遗传标记。然而，我和我的妻子正在尽我们所能来树立良好的饮食习惯和锻炼。但我们知道，随着他年龄的增长，这将会很困难。即使他确实有遗传标记，我们也知道他成长的环境以及我们提供的教育和行为示范将决定他会变得多胖或不胖。

让我分享一下我最近与一家播放儿童节目媒体的高管进行的对话内容。他说，正是这些形成联盟的公司在过去1到2年中被媒体接触，讨论在针对儿童的电视节目中广告更健康的食品。他说，他们表现出极大的缺乏兴趣。食品公司告诉他，孩子们对健康食品没有反应。一些不在这个联盟中的公司也被接触，讨论在儿童节目中广告他们更健康的产品——未加工的水果、全谷物面包和饼干。反应是一样的。风险收益比不成立。营销人员说，孩子们不会对新鲜菠萝和苹果的广告产生反应。

这里存在群体思维。这种思维并不太反映真相或现实，而是他们所开辟的商业模式。我的儿子不仅会和我谈论苹果，而且在最近一次去商场的旅行中，他对苹果电脑店感到着迷。他让我抱起他，举到巨大的苹果标志前，他模仿着咬了一口的样子。我的母亲刚刚为我们烤了一批饼干，使用了燕麦、新鲜姜和切碎的枣等新鲜食材。没有高果糖玉米糖浆。没有瓜尔胶。甚至没有巧克力。我不得不分配它们。他这一周一直在谈论奶奶美味又健康的饼干。

几个欧洲国家已经限制或禁止在电视和其他儿童主导的场所向儿童广告。这些规定主要是因为西方食品公司将不健康的食品和我们受损的食品文化出口到这些国家，而快餐店几乎在挪威、瑞典、巴黎和伦敦的街角与纽约和芝加哥一样多。

我在这个行业待得够久，知道这些游说联盟是为了抵制监管而形成的，没有公司希望增加监管。然而，事实是，这些公司并没有投入足够的资金来开发适合所有人，尤其是儿童的美味健康食品。他们也没有在向儿童营销更健康的食品上进行足够的投资。脂肪、盐和糖便宜且能提供丰富的味道。当你使用名人运动员和卡通角色来推销这些东西时，销售这些产品变得更加容易。而这些公司业务的基础正是那些含有大量脂肪、盐和糖，或者含有旨在提供相同味道和口感体验的化学物质的产品。为了我的儿子以及我和妻子为他所做的一切，我希望这个联盟在华盛顿或州议会不会获得太多的支持。