在线特别报道：瞄准“一个非常非常好的规模的企业”（扩展） - 彭博社

微软（MSFT ）在十多年前首次投资于电视技术，但多年来却鲜有成功。现在，微软和其他公司最初设想的市场似乎即将成为现实。很快，频道浏览者将获得丰富的新节目选择，并能够自定义他们的选择。而微软十年的追求使其积累了丰富的经验。

董事长比尔·盖茨最近与 商业周刊 西雅图局局长 杰伊·格林 坐下来谈论公司对电视软件的长期兴趣以及未来业务的前景。以下是他们对话的编辑摘录。注意：这是一个扩展的，仅在线版本的采访，出现在2004年2月7日的 商业周刊 期刊中。

问：在过去十年中，您对电视技术有哪些经验教训，这将使微软在当前产品阵容中更成功？

答：

电视从模拟开始，转向数字广播，但现在正在向我们所称的IPTV（互联网协议电视，利用网络技术传送节目）演变。当你进入这一代时，你可以做一些戏剧性的事情。我们相信软件可以改善电视体验。

问：似乎在Moshe [Lichtman，微软的顶级电视执行官]接管两年后，微软电视发生了转变。他做了哪些最重要的改变？

答：

Moshe确实使[微软的电视]团队得到了发展。他将合作伙伴关系提升到了一个新水平。摩托罗拉（MOT）的合作就是一个很好的例子。我们一直在与摩托罗拉合作，但我们从未真正问过他们，“嘿，我们是你们战略的一部分吗？如果不是，那就真的是个问题。如果我们相互矛盾，那对我们双方都不会有太好的效果。我们都基本上会过度投资。”

问：一个重要的变化是微软的机顶盒软件不再需要在Windows上运行。关于创建不需要Windows的机顶盒软件，内部有很多争论吗？

答：

不，不，不。这些家伙在利用微软技术方面做得非常好。

最近让我感到最大的启示是[消费电子展]上对那个棒球演示的反应[观众能够在观看一场棒球比赛的同时，在电视上监控三场其他比赛的小窗口]。人们非常喜欢那个东西。这让我想起人们关心电视观看体验。如果你真的能改善它，那将产生非常深远的影响。

无论是游戏节目、体育、新闻还是广告……你应该有一个符合你兴趣的节目。当你观看体育时，如果你有20分钟，[你应该]看到最精彩的部分。但然后[你应该]能够控制并说，“不，我想多看一点那个回合。”

即使是在不同地点观看节目时能够与朋友进行视频聊天、音频聊天或文本聊天的想法也很吸引人。这些东西得到了令人难以置信的反响，只有当你获得 IPTV 框架时，你才有机会进行这种创新。

问：你说你已经看过那个棒球演示，以及类似的演示很长时间了。为什么现在它会成为现实？

答：

我们相信软件的力量。只要我们看到有机会开发出优秀的软件，我们就会投资于此——并且我们会坚持下去。对我们来说，尽早进入电视平台是非常重要的。

当[电信巨头] SBC（SBC）第一次来和我们谈论 IPTV 时，SBC 只有少数人相信 IPTV。他们算是一群叛逆者。然后，他们遇到了我们的人，我们的人说：“是的，当然你们是对的。实际上，你们应该这样做网络架构，你们应该这样做。”而 SBC 的人说：“哦天哪，我们找到了志同道合的人。你能帮忙在 SBC 推广这个想法吗？”

问：这是你个人参与的事情吗？

答：

实际上，我一直认为他们会找我来做这件事。我们与 SBC 的那些人合作的团队显然已经很好地阐明了这是他们公司的战略。

问：这并不需要你给 SBC 首席执行官 Ed Whitacre 或其他人打电话来推动这一进展吗？

答：

不，尽管我确实自愿去做这件事。

问：微软电视能成为多大的业务？

答：

如果我们在全球赢得大量的有线电视和电信交易，那么你可以看到一个相当可观的业务。虽然不是像Windows那样的业务，但也是一个非常非常可观的业务。这也在强化我们正在做的其他工作——我们的媒体[压缩技术]，我们的数字版权管理。这对推动公司其他努力达到临界质量是件好事。我们认为这个[微软电视]将是一个相当有利可图的业务。