FTC裁定禁止披露产品植入广告 - 彭博社

那些希望进一步模糊内容与广告之间界限的人在周四得到了布什政府的帮助，因为联邦贸易委员会对消费者监督组织商业警报提出的请愿进行了裁决，要求电视节目以某种方式披露品牌植入是付费广告。

作为一名记者，我总是认为信息越多越好。我总是想到这些案例中的孩子。如果一个孩子，或者父母和孩子正在观看一档电视节目，而剧情将角色带到汉堡王吃华堡，我认为知道这次快餐之旅是花钱买来的是值得的。这种植入的目的就是模仿去汉堡王的行为。广告商不希望我们知道我们被广告所影响。联邦贸易委员会认为这是件好事。

产品植入电视节目、视频游戏甚至杂志的现象正在兴起。越来越多的广告将被编织进我们观看的节目、玩的游戏和阅读的杂志中。为什么？因为广告商花了很多年向我们投放静态、无趣或令人厌烦的广告，我们已经推动了对能够跳过广告的技术的需求。广告商对此并不喜欢，尤其是当他们为这些时间和空间支付高额费用时。

在过去，像《安迪·格里菲斯秀》这样的节目在节目结束时会播放完整的片尾字幕（感谢上帝，这些节目仍然可以在电视土地上观看）。有明确的披露，福特汽车公司提供了安迪和巴尼的警车。在《迪克·范戴克秀》的结尾，明确表示他的服装由Botany 500提供。广告商希望我们知道他们的产品在节目中。游戏节目当然仍然这样做。我怀疑广告商之所以争取并赢得这一点的原因之一是因为他们希望有自由将片尾字幕压缩到无法阅读的字体大小，并快速滚动，以至于没有人能读懂。通过这样做，他们有额外的时间来播放广告并推广自己的节目。

上帝知道，我们不能反对广告。这就像反对言论自由一样（尽管周围有很多人似乎反对言论自由，包括一些每年在媒体上赚取数百万美元的人）。但还有一种叫做“信息自由”的东西，而联邦贸易委员会似乎刚刚裁定反对这种特定的自由。