锐步的海绵宝宝游戏 - 彭博社

我现在可以听到大力水手的声音，他那浸泡在朗姆酒和香烟中的声音，吟诵着：“我就是我。”锐步，这家运动鞋制造商，自十年前的“锐步星球”以来，推出了首个全球广告活动，口号是“我就是我。”没有看到那个爱吃菠菜的水手和对超瘦女性的渴望。但姚明、艾伦·艾弗森、安迪·罗迪克、刘玉玲、Jay Z（肖恩·卡特）和50美分都在为锐步代言。

这个广告活动让名人们谈论他们自己，消费者/粉丝们未必会期待的内容。这不是销售推销的内容。与运动鞋无关。“我来自的地方，没有计划B。所以，利用今天，因为明天没有承诺。”在姚明的广告中，这位始终乐观的中国篮球明星说：“我很高兴有广告和广告牌展示我微笑。他们做了我无法做到的事情——24小时微笑。”

锐步首席营销官丹尼斯·鲍德温说：“这是相对于我们的竞争对手一个独特且可拥有的位置。我们认为人们，尤其是我们所追求的年轻消费者，想要定义自己。他们不想被告知‘只管去做’。”

说他的策略比耐克的更聪明是大胆的言论，考虑到锐步的市场份额约为14%，而耐克则为36%。

印刷广告将在三月份的杂志中出现，电视版将在2月20日的NBA全明星赛期间开始播放。

我还不想称呼耐克的营销平台脱节。但我认为鲍德温说得对，人们希望自己定义什么是运动和酷，而不是仅仅接受一个标语。另一方面，随着一场充满高薪名人的活动试图看起来酷和听起来酷，也许那些想要烧自己的CD、找到自己的播客、制作自己的电影和设计自己的运动鞋的年轻人会觉得另一个充满名人的活动很无聊。

营销运动鞋完全是关于形象和谁代言哪个鞋子。锐步不仅拥有一份优秀的NBA明星名单，而且明智地签下了现在嘻哈界两个最具影响力的人物——Jay-Z和50 Cent。鲍德温表示，直接与这两位音乐明星合作的鞋子去年带来了超过1亿美元的收入。别看现在，新的嘻哈艺术家即将像NBA选秀新秀一样受到运动鞋合同的追捧。

音乐文化在运动鞋代言中找到大钱只是时间问题。NBA与说唱/嘻哈之间明显的交叉吸引力在去年达成的一项交易中得到了证明，达蒙·达什将Pro-Keds品牌加入了他在Rock-A-Fella Records的生活方式品牌组合中，该组合已经包括了一条极其成功的服装线、杂志、伏特加和电影。Pro-Keds曾经处于衰退状态。但不会持续太久。