谷歌初级，第二部分 - 彭博社

在周五的博客中，我写到了谷歌IPO的初步涟漪效应，其中之一是对资助新搜索公司的渴望。尽管谷歌有很多奇迹，但它有很多事情做得不好或无法做到。但我无法决定全新企业的机会有多大。这是一个重要的话题，所以我将我的想法分成几天，并欢迎读者在此过程中发表评论。（提示，提示- 请查看您右侧的评论提交框。）

简而言之，如果我是投资者，我会有两个担忧。第一个是付费搜索广告的狂野西部似乎正在变得温和。我并不是说它已经成熟或增长已经结束。但尽管谷歌对此表示相反，似乎确实有一些轶事证据表明公司不会为关键词支付任何费用。我与一些互动广告公司交谈过，他们花更多时间分析公司在这些不断上涨的关键词价格上得到了什么。当公司不再只是随便花钱时，这无疑是价格上涨开始至少有些伤害的迹象。因此，付费搜索广告的增长可能不会持续不减，或者可能只会继续为市场领导者如谷歌和Overture/Yahoo服务。

另一个担忧则更模糊。在一个每个人默认去谷歌或雅虎的世界里，即使你的利基网站更好，是否足以改变消费者行为？以一个现实生活中的例子来看，考虑一下星巴克、百视达或任何其他大众品牌。我完全承认有独立咖啡店卖得更好的咖啡。事实上，我第一次看到星巴克时，我住在田纳西州的孟菲斯，我嗤之以鼻。它在我心爱的独立咖啡店Otherlands的街对面开了，我想：“为什么会有人去那里？”一年后我搬到圣荷西，我明白了：一致性。我在圣荷西尝试了十多家独立咖啡店，结果一次又一次失望。我成了星巴克的忠实顾客。它可能不是那种理想的拿铁，但它很好，而且无论我去哪个店，它总是很好。

与谷歌相同。浏览器顶部的工具栏就像每个角落都有一家星巴克一样方便。因此，作为一个习惯的生物，我需要一个有说服力的理由去其他地方。而到目前为止，像Blingo这样的人并没有提供这个理由。它是一个不那么烦人的iWon.com。你去，搜索东西，然后赢得奖品。只是在你赢得奖品之前，你不需要输入任何个人信息，即使那时也是最少的。

但这就是差异化的结束。它在其网站上运行谷歌的广告，并使用一个未命名的第三方搜索数据库。我问了一下，看看是否只有我一个人在搜索时对赢得东西毫不在意。我的一个朋友这样说：“我搜索是因为我想找到信息，而不是赢得一些（东西）。只要给我一个小丑，让他在我每次搜索时跳来跳去——这对我来说和抽奖一样有意义。”

Blingo的首席执行官弗兰克·安德森坚持认为我和我的朋友并不是该网站的目标人群。“如果你走出湾区，平均家庭收入在40,000到50,000美元之间，很多人甚至还没有宽带，”他说。“对于中等市场，搜索奖品非常有吸引力。喜欢Blingo的人是那些使用AOL的人。”

也许吧。毕竟，生活在硅谷，我觉得我不认识任何使用美国在线的人。但这还不足以让我转变。明天我会写一篇关于另一个我觉得更有吸引力的搜索初创公司的博客。敬请关注。