电视上的酒类广告激增这并不是一件坏事 - 彭博社

正如我在本周杂志中的故事所示，电视台不播放酒类广告的日子几乎已经结束。当然，像NBC和FOX这样的广播网络仍然自愿拒绝酒类广告。但去年有超过600个地方电视台播放了酒类广告，其中许多是网络附属台。只要酒类公司遵循标准，并强调“负责任饮酒”的信息，似乎在电视上看到酒类广告并不像以前那么严重。

斯图尔特·埃利奥特在今天的纽约时报中指出，百加得的灰鹅伏特加将很快在CNN上播放电视广告，还有其他酒类品牌也在利用CNN的新宽松政策，这一发展最早在《商业周刊》中报道。

我们面对现实，家里的观众不知道自己是在观看地方广告还是网络广告。有线电视台也充斥着酒类广告。在NBC或CNN上晚上9点播放的广告，谁能区分呢？那么，问题到底是什么呢？

美国医学协会、商业警报和公共利益科学中心都反对酒类广告在电视上泛滥。他们似乎都考虑到了孩子们，这一点很难反驳。

但酒类是任何孩子的成年礼。我是说，孩子们在很小的时候就会被诱惑去翻找父母的酒柜。统计数据显示，孩子们尝试饮酒的年龄正在逐渐降低——现在是十二岁。这令人不安。但这也是不可避免的。尽可能多地传播负责任饮酒的信息难道不合理吗？如果像杰克丹尼尔和皇冠皇家这样的品牌所播放的非常保守的广告也伴随着常规的负责任饮酒信息，那么这似乎比妖魔化酒类更好的广告模式。

在欧洲，酒精和葡萄酒并没有被妖魔化。健康的酒精消费已融入文化之中，它并没有像我们在美国所赋予的那种“罪恶之城”的形象。

反对电视上酒类广告的团体经常提到近年来行业推出的所谓“酒精饮料”。这些是装在单独包装的罐子和瓶子里的甜麦酒饮料，通常在便利店出售。这些饮料似乎特别受喜欢甜味的青少年女孩欢迎。

很难否认孩子们正在找到获取这些饮料的方法。但与其压制烈酒公司的营销，似乎更好的主意是加重对向未成年人出售酒精的零售商的罚款。如果便利店经营者无法配备一名有勇气检查身份证的店员，那么他就应该被罚款……比如说$10,000？这将会阻止懒惰的身份证检查。

我相信12盎司的啤酒、一杯烈酒和一杯葡萄酒的酒精含量大致相同。在广告方面，不同类型的酒精饮料不应该被区别对待是没有道理的。禁酒令早已结束。我知道有600个地方广播电视台和一堆有线电视台已经意识到了这一点。