酒类行业自我监管的广告模式显示出前景食品公司会是下一个吗? - 彭博社
David Kiley
美国蒸馏酒协会今天发布了其首份报告,详细说明了它如何对那些在广告中明显或无意中采取低劣手段或过于接近未成年人饮酒的酒类营销商进行监管。(点击此处查看实际广告和违规行为)。该报告内容引人入胜,并可能成为其他面临更严格监管行动的行业的模型,例如食品行业和制药行业。
该报告列出了成员违反广告实践规范的14项违规行为,包括以下内容:任何酒类广告不得在观众中有超过30%未达到法定饮酒年龄的媒体场所播放;广告不得描绘过度饮酒的情况;营销材料不得依赖于性能力。
例如,一则来自非DISCUS成员TC Specialty Brand LLC的Sex Vodka广告(名称本身就是一种违规)展示了一个形状模仿女性身体的轮廓,里面装满了樱桃。标题是:“你有得到吗???”另一则来自非DISCUS成员Spirits Marque One LLC的Svedka Vodka广告展示了一名四肢着地的脱衣舞女。Spirits Marque迄今为止对DISCUS的投诉置之不理。DISCUS非成员Charles Jacquin ET Cie Inc.因一则广告被引用,该广告展示了一名穿着暴露的女性,坐在一名男性的腿上,手中抱着一瓶Chambord利口酒,正好在她的胯部旁边,而她的所谓赞助人则在她的胸部旁边举杯祝酒。
DISCUS成员在回应方面的记录要好得多。Sidney Frank Importing,这家销售兄弟会最爱Jagrmeister的公司,因为一则广告被引用,该广告展示了一个酒杯放在男人的胯部,标题为“骑这个”。该公司撤回了广告。Schieffelin & Somerset,这家销售Hennessy干邑的公司,因为在Vibe杂志上做广告而被引用,该杂志的新闻摊位未成年人读者超过30%。该公司撤回了广告,现在只在该杂志的订阅期刊上做广告,这符合人口统计标准。DISCUS成员公司的广告标准违规处理合规率达100%。
DISCUS在公开其所有监管行动方面的做法是一股清新的空气,食品公司可能会考虑在其避免更严格监管的追求中,尤其是在向儿童广告垃圾食品时。如果DISCUS和食品公司走这条路,关键在于尽可能多的公司签署这些标准。非DISCUS成员的不合规显示自我监管是有其局限的。