麦当劳的新广告活动是一个良好开端 - 彭博社

大约五六个月前，我在《商业周刊》的一个会议上说：“你知道，我们应该做一个关于 麦当劳 的故事，我想象他们正在重新思考整个商业模式和文化，直至公司的根基，以应对儿童肥胖问题。”可悲的是，这个故事在这里并没有引起轰动。但我相信，麦当劳本周启动的活动并不是一个过程的结束，而是快餐公司进行更深层次改造的开始，而不仅仅是提供一些新的健康产品和关于健身的广告。

麦当劳迅速成为国际上肥胖和疾病，尤其是儿童肥胖和疾病的代名词。在国外，虽然法国、西班牙、意大利、希腊、日本等国让麦当劳在海外赚得盆满钵满，但那些珍视自己独特饮食文化的健康意识强烈的当地人，不仅将麦当劳视为疾病的输出者，还将其视为美国一切问题的主要代言人。我认为这可能对罗纳德·麦当劳的肩膀施加了过多的压力，但这是我从多年来阅读和听到的内容中得出的结论。不过，我必须承认，在 “超大号我” 中，学龄儿童能够比美国总统或耶稣基督更容易识别罗纳德·麦当劳的场景令人不安。

简而言之，这个主题为“我吃的和我做的……我喜欢它”的活动，由健身信息广告组成，主要不展示产品或人们在吃东西。一个电视广告甚至说：“也许你应该少花时间在电视上。”一开始有六个电视广告。一个 featuring 塞雷娜和维纳斯·威廉姆斯的广告包含歌词“我像个狂热者一样燃烧卡路里……绿叶蔬菜对你来说是如此正确。我在做出好的选择，你也可以。”同时，沙拉和其他菜单项目的镜头与网球明星在球场上的镜头交替出现。麦当劳在沙拉方面表现良好，并且也在菜单中引入了苹果片等项目。

公司意识到它必须摆脱臭名。在美国，我们有乔治·卡林所称的“儿童崇拜”。作为一个三岁孩子的父母，我可以证明这一点。与我的父母不同，我和我的妻子常常试图微观管理我们儿子的成长。我们花费的时间谈论他和他的成长，远远超过我认为我们的父母曾经花在我们身上的时间。我相信我的父母做得很好。我只是不记得他们像我们这样过度关注。

全国的对话已经转向麦当劳。在全国范围内，父母们感到因为在麦当劳为孩子购买食物而感到内疚。这对生意不好。

本周的活动在欧洲和亚洲也开始，是去除臭名过程的真正开始。但麦当劳的对手和关心的父母将会关注以下几点：

-将至少20%的广告预算用于注入健康饮食和生活内容的信息。

-更广泛地使用和应用罗纳德·麦当劳来促进健身，并将麦当劳的饮食视为一种享受，而不是习惯。

-在食品行业中领导一项努力，自愿限制在电视、印刷、户外和互联网直接向12岁以下儿童广告食品，除非该食品符合一组食品高管和营养师达成的特定饮食指南。